Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten

Judith Behmer (), Sebastian Buggert () and Kai-Marcus Thäsler ()
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Judith Behmer: rheingold GmbH & Co. KG
Sebastian Buggert: rheingold GmbH & Co. KG
Kai-Marcus Thäsler: Fachverband Aussenwerbung e. V.

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 79-86 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die asynchrone Mobilität werberelevanter Zielgruppen während der behördlich verordneten Bewegungsbeschränkungen im Rahmen der Corona-bedingten Lockdowns der Jahre 2020 und 2021 stellte die Out-of-Home-Kommunikation vor eine Herausforderung: Konsumenten bewegten sich wenig, es fehlten für die werbliche Ansprache relevante Wege zu Arbeitsplätzen oder in die Innenstädte zum Zweck des Einkaufens und Bummelns. Ziel der vorliegenden Studie war, herauszufinden, ob und wie sich die Wahrnehmung von Konsumenten von Außenwerbung und der entsprechenden Plakat- und DOoH-Motive angesichts der veränderten Umweltbedingungen verändert.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_5

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