Produktmanagement als Enabler einer markt- und kundenorientierten Denkweise in B2B-Unternehmen

Hannes Huttelmaier (hannes.huttelmaier@thws.de) and Julia Heigl (j.heigl@oth-aw.de)
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Hannes Huttelmaier: Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt
Julia Heigl: Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-Weiden

A chapter in Praxishandbuch B2B-Marketing, 2023, pp 857-876 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In der Marketing-Literatur obliegt die Umsetzung einer markt- und kundenorientierten Denkweise meistens einer allumfassenden Marketing-Organisationseinheit. Dies ist jedoch nur bei einem Bruchteil der B2B-Unternehmen der Fall. Vielmehr sind wichtige markt- bzw. kundenorientierte Entscheidungen oftmals im Produktmanagement verankert. Dieser Beitrag würdigt die Funktion des Produktmanagements im Hinblick auf ihre Marketingrelevanz, zeigt auf wie diese dabei helfen kann, B2B-Unternehmen funktionsübergreifend kunden- und marktorientiert auszurichten und gibt Empfehlungen für deren Ausgestaltung.

Keywords: Produktmanagement; Life Cycle Management; Produktlebenszyklus; Marktorientierung; Customer Centricity; Organisation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40037-8_29

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