Kampagnenplanung und -umsetzung

Alexander Schwarz-Musch (), Alexander Tauchhammer () and Bernhard Guetz ()
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Alexander Schwarz-Musch: Fachhochschule Kärnten Villach
Alexander Tauchhammer: Fachhochschule Kärnten Villach
Bernhard Guetz: Fachhochschule Kärnten Villach

Chapter Kapitel 2 in Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära, 2024, pp 27-84 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Entwicklung hin zu einer „Post-Cookie-Ära“ hat weitreichende Auswirkungen auf die Planung von Online-Werbekampagnen und deren Erfolgsmessung. In diesem Kapitel stellen wir einen Prozess zur Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Online-Werbekampagnen vor, die auf diese Entwicklung Rücksicht nimmt. Zentrale Rollen spielen dabei die Entwicklung einer Minimum Viable Persona und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey. Mit jeder dieser Kampagnen werden „Etappenziele“ auf dem Weg zum Kaufabschluss verfolgt, wodurch eine Überprüfung der Effektivität und Effizienz von Werbemaßnahmen erleichtert wird.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43990-3_2

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