Medien und Marke

Dominik Pietzcker ()
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Dominik Pietzcker: Macromedia Hochschule

Chapter Kapitel 6 in Markenkommunikation kompakt, 2024, pp 107-117 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken verbreiten sich über Medien. So entstehen spezifische Vorstellungsbilder in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher, die entscheidend für den Kauf oder Nichtkauf von Markenprodukten sind. Durch Digitalisierung und neue Formen der interaktiven und dialogischen Kommunikation hat sich das Mediennutzungsverhalten innerhalb weniger Jahre radikal verändert. Die sozialen Medien erfordern neue Formen der Ansprache. Auch die Markenkommunikation muss sich diesem beschleunigten Wandel anpassen, um Marktrelevanz zu behaupten. Dabei gilt es auch, den generationellen Unterschied der Mediennutzung zu berücksichtigen. Disruptive Tendenzen, die vollkommen mit tradierten Mustern der Mediennutzung brechen, sind ebenfalls zu beachten. Im Einzelfall kann es sogar ratsam sein, revolutionär neue Wege zu gehen.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44573-7_6

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