Warum sich eine neue Perspektive im (digitalen) Employer Branding lohnt: Authentische Markenbotschaften über die Unternehmenskultur

Rebecca Luczak ()

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 289-323 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Unternehmenskultur kristallisiert sich für das Employer Branding zunehmend als entscheidender Werbeinhalt heraus. Neue digitale Medienkanäle, wie Corporate Influencer und Arbeitgeber*innenbewertungsportale, bieten Bewerbenden heutzutage die Chance auf detailliertere Einblicke in die Unternehmenskultur. Für Unternehmen können diese Einblicke jedoch auch zur Gefahr werden, denn Inhalte sind dort schwer steuerbar und Jobinteressierte reagieren nachweislich sensibel auf Diskrepanzen zwischen Werbeversprechen und Realität. Der Beitrag beleuchtet diese Chancen und Herausforderungen sowie Wege zu authentischen Botschaften über die Unternehmenskultur. Dabei wird ersichtlich, dass neben der Kenntnis und dem Nutzen neuer Medienkanäle vor allem das Wissen um die eigene Kultur im Fokus stehen sollte. Für die Praxis resultiert daraus die Notwendigkeit einer differenzierteren Betrachtung und Erforschung der Unternehmenskultur. Systemisches Denk- und Handwerkzeug bietet dafür eine neue Perspektive.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_16

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