Influencer-Marketing

Karsten Kilian ()
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Karsten Kilian: Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 119-154 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Influencer-Marketing ist heute vielfach wichtiger Bestandteil des Markenmanagements. Es wird maßgeblich von vier Typen von Influencern geprägt: klassische prominente Influencer, Socia-Media-Stars, virtuelle Influencer und Corporate Influencer. Zudem können, in Abhängigkeit von der Followerzahl, fünf Größenklassen unterschieden werden: Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer. Das Besondere an Influencern ist, dass sie ihre Fans und Follower beeinflussen können, wobei sechs Beeinflussungsmechanismen unterschieden werden können. Von zentraler Bedeutung für die Zusammenarbeit mit Influencern sind die Analyse zu Beginn, die anschließende Auswahl, die Ausgestaltung der Zusammenarbeit, das Management gemeinsamer Kampagnen und das Beziehungsmanagement im Zeitverlauf. Daneben gilt es zahlreiche rechtliche Rahmenbedingungen zu beachten. Allen vier Influencer-Typen gemeinsam ist, dass sie Unternehmen interessante Möglichkeiten bieten, mit externen Interessengruppen zu interagieren. Insbesondere erleichtern es Influencer, potenzielle Mitarbeiter und Kunden für das eigene Unternehmen zu finden und an sich zu binden.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_8

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