Vom Händler zum Medienunternehmen: Retail Media und die Zukunft des Handelsmarketing

Christian Raveaux ()
Additional contact information
Christian Raveaux: REWE Deutscher Supermarkt AG & Co. KGaA

Chapter 21 in Modernes Handelsmanagement, 2025, pp 243-256 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen modernen Supermarkt. Die Regale sind gut gefüllt, die Atmosphäre ist angenehm und, um Sie herum leuchten digitale Bildschirme auf, die Ihnen Produkte präsentieren, die Sie zuletzt im Online-Shop des Händlers angesehen haben oder die aufgrund des Wetters als empfehlenswert erscheinen. Der Laden scheint Ihre Wünsche vorauszuahnen und Sie im richtigen Moment an die passenden Angebote zu erinnern. Diese subtil eingebettete Werbung ist das Ergebnis einer neuartigen, datengetriebenen Marketingstrategie, die unter dem Begriff „Retail Media“ zusammengefasst wird. Aber was verstehen wir darunter und wie grenzt sich Retail Media von tradierten Werbegattungen ab?

Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46881-1_21

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658468811

DOI: 10.1007/978-3-658-46881-1_21

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().