Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer-Marketing

Sandra Gärtner ()
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Chapter 10 in Influencer Marketing, 2025, pp 243-265 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auch für den „Rising Star“ Influencer-Marketing gilt – genau wie für alle Mediengattungen, die eine relevantes Werbevolumen erreichen: Je höher die Erlöse, desto lauter der Ruf, die Investitionen durch eine verlässliche Planungsgrundlage und Erfolgsnachweise abzusichern. Denn Unsicherheit verursacht Schmerzen, vor allem, wenn es um mehr als nur Testbudgets geht. So sind die größten Herausforderungen des Influencer-Marketings nicht nur in Deutschland, sondern in Experten-Befragungen in den USA sowie in der DACH-Region der „ROI-Nachweis und Messbarkeit“. Dieser Artikel fasst die wichtigsten Herausforderungen und Einschätzungen von Influencer-Marketing-Entscheider weltweit zusammen und skizziert die gemeinsamen Ergebnisse der wichtigsten Studien: Wie entwickeln sich die Budgets im Influencer-Marketing? Gibt es Best-Practice-Erkenntnisse zur Umsetzung von Influencer-Marketing-Kampagnen? Was sind die wichtigsten Trends und Entwicklungen? Darüber hinaus werden Forschungsansätze und Ergebnisse zur besseren Planbarkeit und zum kampagnenbegleitenden Wirkungsnachweis vorgestellt. Nach der Lektüre wird deutlich: Influencer-Marketing wirkt – Sie müssen es nur zeigen!

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48569-6_10

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