Influencer Marketing

Edited by Marlis Jahnke ()

in Springer Books from Springer

Date: 2025
Edition: 3. Auflage 2025
ISBN: 978-3-658-48569-6
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Chapters in this book:

Ch 1 Influencer-Marketing – eine Bestandsaufnahme

Marlis Jahnke

Ch 2 Why Do We Follow? Psychologische Mechanismen und soziologische Modelle hinter dem Erfolg von Influencer-Marketing

Ann-Kathrin Harms and Susanne Wilpers

Ch 3 Influencer-Marketing ist nicht nur Instagram

Fabian Held

Ch 4 TikTok, Reels, Shorts: Warum 9:16 das neue Format der Markenkommunikation ist

Adil Sbai

Ch 5 Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer

André Krüger

Ch 6 Von Kinderzimmerstars zu Medienunternehmern – Der Aufstieg der Creator Economy

Moritz Meyer

Ch 7 Herr Anwalt nimmt Stellung – TikTok-Star und Vollzeit-Jurist Tim Hendrik Walter im Interview

Marlis Jahnke

Ch 8 Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 13 Branchen

Marlis Jahnke

Ch 9 Influencer-Marketing auf LinkedIn

Christina Richter

Ch 10 Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer-Marketing

Sandra Gärtner

Ch 11 Influencer-Marketing im europäischen Vergleich

Jeanette Okwu

Ch 12 Werbekennzeichnung, Impressum und Jugendschutz: Medienrechtliche Aufsicht von Influencern

Stefanie Lefeldt

Ch 13 Welche rechtlichen Regeln gelten für einen fairen Wettbewerb im Influencer-Marketing?

Monika Sekara

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DOI: 10.1007/978-3-658-48569-6

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