TikTok, Reels, Shorts: Warum 9:16 das neue Format der Markenkommunikation ist

Adil Sbai ()
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Chapter 4 in Influencer Marketing, 2025, pp 77-106 from Springer

Abstract: Zusammenfassung TikTok hat sich in den letzten Jahren zu einer der einflussreichsten Social-Plattformen entwickelt. Die App zeigt bestehende Schwächen des klassischen Influencer-Marketings besonders deutlich: Fehlende Authentizität oder uninspirierte Produktplatzierungen werden sowohl vom Algorithmus als auch von der Community unmittelbar abgestraft – Inhalte erhalten kaum Reichweite. Während Influencer-Kampagnen auf anderen Plattformen wie Instagram oder YouTube weiterhin relativ gut planbar sind, bleibt TikTok aufgrund seines stark algorithmischen Feeds eine Herausforderung, bietet aber gleichzeitig enormes Potenzial. Ein kreativer, authentischer und plattformgerechter Ansatz ist somit entscheidend. TikTok beeinflusst heute maßgeblich, wie Inhalte gestaltet und konsumiert werden. Damit hat die Plattform nicht nur andere Social Networks verändert (wie etwa die Einführung von Instagram Reels oder YouTube Shorts), sondern auch einen tiefgreifenden Wandel im Nutzungsverhalten der Generation Z und Y angestoßen. Folglich betrachten wir im weiteren Verlauf nicht allein TikTok, sondern das Format der Stunde insgesamt: Fullscreen, Sound-on, im Verhältnis 9:16.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48569-6_4

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