Von Kinderzimmerstars zu Medienunternehmern – Der Aufstieg der Creator Economy

Moritz Meyer ()
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Moritz Meyer: HitchOn GmbH

Chapter 6 in Influencer Marketing, 2025, pp 133-154 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Erst kamen die YouTube-Netzwerke, dann kam Influencer-Marketing. Jetzt ist die Creator Economy da. Und jeder User kann dank ausgeklügelter Empfehlungsalgorithmen über Nacht ein Teil von ihr werden. Eine Sache hat sich allerdings nicht geändert: Ohne ein gutes Netzwerk und professionelle Unterstützung bleibt man wahrscheinlich ein One-Trend-Wonder. Dieser Beitrag gibt einen Überblick darüber, wie sich die Creator Economy von ihren Anfängen zu Beginn der 2010er-Jahre bis heute entwickelt hat, wie Unternehmen und Organisationen authentische Beziehungen zu Creatorn aufbauen können und welche Geschäftsmodelle auf den verschiedenen Plattformen sich als tragfähig erwiesen haben.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48569-6_6

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