Marktorientierte Unternehmensführung – Neu – Denken

Heribert Meffert () and Jürgen Meffert ()
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Heribert Meffert: Universität Münster
Jürgen Meffert: HHL Leipzig Graduate School of Management

A chapter in Marketing.Neu.Denken, 2026, pp 3-10 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die moderne Betriebswirtschaftslehre (BWL) steht vor erheblichen Herausforderungen, die durch technologische Fortschritte, globale Veränderungen und gesellschaftliche Anforderungen entstehen. Dieses wissenschaftliche Buch untersucht die Notwendigkeit einer Neuausrichtung der BWL, die eine integrative, marktorientierte Unternehmensführung in den Mittelpunkt stellt. Im Fokus stehen fünf zentrale Kompetenzfelder: die klassischen funktionalen Managementdisziplinen, Transformationsmanagement, Entrepreneurship, Business Technologies und Nachhaltigkeit. Zudem wird die Bedeutung einer bereichsübergreifenden Zusammenarbeit und praxisorientierter Forschung hervorgehoben, um den steigenden Anforderungen der modernen Unternehmenswelt gerecht zu werden. Anhand von Fallstudien und praxisrelevanten Beispielen wird gezeigt, wie Unternehmen und Bildungseinrichtungen innovative Ansätze entwickeln können, um zukünftige Führungskräfte optimal auf die Herausforderungen des globalen Wettbewerbs vorzubereiten.

Keywords: Marketing; Transformation; Marktorientierung; Nachhaltigkeit (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49371-4_1

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