Digitale Transformation des Marketings

Stefan Detscher ()
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Stefan Detscher: Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU), Digital Business School & Institute

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 9-28 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die digitale Transformation des Marketings stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen und erfordert innovative Lösungsansätze. Growth Hacking hat sich als agile Methode zur erfolgreichen Einführung neuer Produkte etabliert. Der Beitrag beschreibt detailliert die einzelnen Phasen dieser Methode und zeigt anhand von Praxisbeispielen konkrete Anwendungsmöglichkeiten im Marketing auf. Neben Growth Hacking werden weitere agile Marketingansätze wie Scrum, Kanban und Design Thinking vorgestellt und deren jeweilige Vorteile für die Optimierung von Marketingprozessen erläutert. Der Beitrag analysiert die Vorteile des agilen Marketings sowohl für Unternehmen, z. B. durch erhöhte Flexibilität und schnellere Reaktionszeiten, als auch für Mitarbeitende, die von einer verbesserten Zusammenarbeit und größeren Handlungsspielräumen profitieren.

Keywords: Growth Hacking; Agiles Marketing; Digitales Marketing; Digitale Transformation; Wachstumsmarketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_57

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