Wachstumspotenziale im E-Commerce für Luxusmarken

Dario Müller ()
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Dario Müller: Founder & CEO DARIO’S GmbH, Professor für Fashion Management IU International University

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 149-160 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Präsentation einer Luxusmarke über den E-Commerce-Kanal ist eine große Herausforderung, da eine Luxusmarke im direkten Widerspruch zu einer jederzeitigen Erreichbarkeit stehen muss, wie sie aber internetbasierten Angeboten zu eigen ist. Es ist also zu prüfen, wie eine Luxusmarke eine Digitalstrategie implementieren kann, die kohärent ist und im Einklang mit ihren Werten steht. Hier ist insbesondere auf die Eigenheiten der Luxusgüterkonsumenten einzugehen und ihr Verhalten sehr genau zu erfassen, damit die Strategie erfolgreich ist. Des Weiteren muss über den weltweiten Trend zur Demokratisierung des Luxus nachgedacht werden. Dieser bietet einer etablierten Marke enormes Wachstumspotenzial, insbesondere über den E-Commerce-Kanal.

Keywords: Luxus; Luxusmarken; E-Commerce; Luxury Branding; Consumer Behaviour (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_64

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