Was bewegt User zum Liken? Ein Erklärungsansatz des Userengagements der Beiträge von Mikro-, Makro- und Megainfluencern

Franziska Frese (), Anna Sophie Hollstein (), Tanja Fink (), Michael Schade () and Christoph Burmann ()
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Franziska Frese: Universität Bremen, Wirtschaftswissenschaft
Anna Sophie Hollstein: University of Bremen, markstones Institute of Marketing, Branding & Technology
Tanja Fink: University of Bremen, markstones Institute of Marketing, Branding & Technology
Michael Schade: University of Bremen, markstones Institute of Marketing, Branding & Technology
Christoph Burmann: University of Bremen, markstones Institute of Marketing, Branding & Technology

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 197-215 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag untersucht die Auswirkungen influencerbezogener Faktoren und der Brand-Prominence auf die Anzahl der Likes in markenbezogenen nutzergenerierten Inhalten. Zudem wird die Influencergröße in diesem Zusammenhang als Moderator analysiert. In einem linearen Regressionsmodell wurden Brand-Prominence und Influencer-Prominence sowie die Dimensionen der Quellenglaubwürdigkeit des Influencers als unabhängige Variablen getestet. Die Ergebnisse zeigen einen signifikant negativen Effekt der Brand-Prominence auf die Likezahl. Die Attraktivität des Influencers weist einen starken Interaktionseffekt mit der Followerzahl auf und beeinflusst das Engagement positiv. Dieser Effekt ist nur bei Mikroinfluencern nachweisbar und bei Influencern mit einer hohen Followerzahl negativ.

Keywords: Soziale Medien; Social-Media-Influencer; Influencermarketing; Userengagement; Followerzahl (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_68

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