Web3: Anwendungsfelder in Marketing und Vertrieb

Stefan Detscher () and Michelle Knapp ()
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Stefan Detscher: Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU), Digital Business School & Institute
Michelle Knapp: Festool/Digital Business Institute an der HfWU

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 509-530 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag untersucht die Einsatzmöglichkeiten von Web3-Technologien in Marketing und Vertrieb. Es wird die Entwicklung des Internets hin zur dritten Webgeneration evaluiert, welche auf Blockchain-Technologie basiert und Dezentralisierung anstrebt. Im Fokus stehen die Implikationen von Web3 für digitales Marketing, einschließlich Smart Contracts, Kryptowährungen, NFTs und dem Metaverse. Anhand von Experteninterviews werden die Potenziale und strategischen Anwendungen von Web3-Technologien untersucht. Ziel ist es, praxisnahe Einsichten und skalierbare Strategien zu identifizieren.

Keywords: Web3; Blockchain; Digitales Marketing; NFT; Kryptowährung; Metaverse (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_87

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