Produktmarketing in der Web3-Ära

Fabian Zentel ()
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Fabian Zentel: z19 ventures

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 549-569 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die sozialen Dynamiken und die technologischen Möglichkeiten im Zeitalter des Web3 markieren einen bedeutenden Wendepunkt in der digitalen Ökonomie und revolutionieren die Art und Weise, wie wir Produkte vermarkten und konsumieren. Im Kern steht Web3 dabei für die nächste Entwicklungsstufe des Internet, das durch Tokenisierung neue Formen des digitalen Eigentums ermöglicht und gleichzeitig die Bedeutung von Communitys als aktive Mitgestalter in der Wertschöpfung erheblich steigert. Die steigende Relevanz von digitalen Produkten, das Verschmelzen von digitalen mit physischen Angeboten und neue Wertversprechen führen zu einem Paradigmenwechsel. In diesem Kapitel wird untersucht, wie tokenbasierte Elemente und communityzentrierte Modelle traditionelle Produktmarketingstrategien verändern.

Keywords: Web3; Produktmarketing; Digitale Produkte; Tokenisierung; Communityengagement (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_89

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