Blockchainbasiertes Walletmarketing – Chancen und Implikationen durch zielgruppenspezifische Ansprache

Valeria Sparla
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Valeria Sparla: Hilti Deutschland AG

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 571-587 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Globalisierung und der technologische Fortschritt haben in den letzten Jahrzehnten Innovationen und digitale Transformation rasant beschleunigt. Für 2028 sind 5,1 Mrd. Smartphonenutzer prognostiziert. Parallel etabliert sich Blockchain als Schlüsseltechnologie, demonstriert durch eine Bitcoinsmarktkapitalisierung von 758 Mrd. US-Dollar. Trotz Potenzial in Dezentralisierung, Dateneigentum und Marketing ist die Forschung noch begrenzt. Die VisitorApp bietet als Plattformlösung ein konkretes Anwendungsbeispiel in einem herausfordernden Marktumfeld, das zeigt, wie mit innovativem, blockchainbasiertem Walletmarketing personalisierte Marketinginhalte mobil ausgespielt werden können.

Keywords: Blockchain; Walletmarketing; Mobile Marketing; Mobile Couponing; Blockchainbasierte Wallet (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_90

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