Personal Branding als Grundlage nachhaltiger Unternehmenskommunikation

Silke Lerch () and Nils Happich ()
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Silke Lerch: Lerch+Happich GbR – Kommunikation mit Charakter
Nils Happich: Lerch+Happich GbR – Kommunikation mit Charakter

A chapter in Zukunftsführung, 2024, pp 411-423 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die moderne Unternehmenskommunikation setzt zunehmend auf Repräsentanten, die dabei helfen, die aktuellen Themen des Unternehmens nach innen und außen zu vermarkten. Das Ziel ist dabei klar: Das Unternehmen soll durch seine „Gesichter“ am Markt noch interessanter und attraktiver gemacht werden – nicht zuletzt auch als potenzieller Arbeitgeber. Das geschieht, indem diese Menschen für nahbaren und dialogorientierten Austausch sorgen, der positiv auf die Reputation eines Unternehmens einzahlt. Damit sie dabei wirkungsvoll agieren können, sollten Markenbotschafter einen verlässlichen Rahmen aus Unternehmensbotschaften haben, um sicher, glaubwürdig und zielführend im Sinne des Unternehmens kommunizieren zu können. Genauso hilfreich ist es, wenn sie ihre eigene Marke, ihre Personal Brand, strukturiert erarbeiten. Denn dann sind diese Personen idealerweise selbst unverkennbar und wissen, wie sie sich ideal positionieren können. Bei Bedarf – etwa im Vorstandsteam – sollten sich Markenbotschafter zusätzlich auf eine Teammarke verständigen, die sie dann jeweils aus unterschiedlichen Rollen bedienen. Ist das sichergestellt, eröffnen sich der modernen Unternehmenskommunikation neue Möglichkeiten, um nachhaltige Wirkung zu erzeugen.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-662-69276-9_29

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