Theorie und Praxis der Markenführung im Sport

Sebastian Kaiser () and Christian Müller ()

Chapter 3 in Marken und Sport, 2014, pp 57-72 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Auseinandersetzung mit Theorie und Praxis der Markenführung im Sport offenbart eine Reihe von besonderen Herausforderungen, aber auch Chancen. Die Übertragung eines allgemeinen, produktorientierten Markenverständnisses, bzw. von Ansätzen und Konzepten der Markenführung, wie sie von Unternehmen außerhalb der Sportwirtschaft eingesetzt werden, sind nicht angemessen, um den vielfältigen Besonderheiten gerecht zu werden. Der vorliegende Beitrag veranschaulicht dies anhand der typischen, mehrstufigen Produktions- und Vermarktungsstruktur im professionellen Mannschaftssport.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_3

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