Preiserhöhungen erfolgreich im Markt durchsetzen

Manfred Schmidt

A chapter in JAHRBUCH MARKENTECHNIK 2011/2012, 2010, pp 75-88 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ist ein Unternehmen gesund, die Preise der Produkte entsprechen deren Leistungen und werden im Markt angemessen durchgesetzt, dann ist eine Preiserhöhung für die Marke nicht zwingend notwendig. Leider ist es jedoch häufi g der Fall, dass Markenprodukte zu Preisen unter der wirtschaftlich sinnvollen Schwelle angeboten werden. Die harten Bedingungen des Verdrängungsmarktes und die vermeintliche Unmöglichkeit der Weitergabe erhöhter Produktionskosten an den Kunden sind dabei nur zwei der vielen Gründe, warum die Markenführung ihre Produkte unter ihrem Wertniveau anbietet.

Date: 2010
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6383-3_5

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