Effectiveness and Efficiency of Shared Value Activities: The Development of a Model to Evaluate Shared Value Management Activities

Katharina Kaufeldt, Florian Botzenhardt and Hans-Michael Ferdinand

Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie, 2014, issue 3/2014, 46-53

Abstract: Bei vielen Aktivitäten und Maßnahmen, die von Unternehmen unternommen werden, ist der Nachweis von Sinn und Nutzen eine zentrale Herausforderung. Der Creating Shared Value-Ansatz von Michael Porter und Mark Kramer stellt in dieser Hinsicht keine Ausnahme dar: Die Erfolgsmessung der geschäftlichen als auch der gesellschaftlichen Ziele ist nicht einfach. Der vorliegende Artikel, der auf einer Masterarbeit am Kompetenzzentrum Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm basiert, versucht, eine Lösung für dieses Problem aufzuzeigen. Mittels eines explorativen Ansatzes wird ein Messmodell basierend auf einer Idee von Michael Porter aus dem Jahr 2011 entwickelt, das zur Evaluation von Maßnahmen in Hinblick auf den CSV-Ansatz genutzt werden kann. Der Hauptfokus liegt dabei sowohl auf dem Faktor Effektivität als auch auf dem Faktor Effizienz. Darüber hinaus wird aufgezeigt, wie die Evalationsergebnisse in einem Shared Value Radar visualisiert werden können. Diese Darstellung zeigt den Einfluss jeglicher Unternehmensaktivitäten auf alle Aspekte des CSV-Ansatzes und stellt ein Werkzeug für das Management dar.

Date: 2014
References: View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.econstor.eu/bitstream/10419/178298/1/Markenbrand-2014-3-S46-53.pdf (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:zbw:hnumbr:178298

Access Statistics for this article

Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie is currently edited by Jens U. Pätzmann

More articles in Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie from Hochschule Neu-Ulm, Kompetenzzentrum Marketing & Branding
Bibliographic data for series maintained by ZBW - Leibniz Information Centre for Economics ().