Markenpolitik in übersättigten Märkten: Zur soziotechnischen Logik der Markenentwicklung

Friedrich Krahnert, Luca Stangl and Martin Wagner

IU Discussion Papers - Marketing & Communication from IU International University of Applied Sciences

Abstract: Komplexität und strukturell übersättigte Gütermärkte sorgen für abnehmende Planbarkeit gesellschaftlicher und betrieblicher Entwicklungsprozesse. Hierbei kommt der Markenpolitik besondere Bedeutung zu, hat sie doch die Aufgabe, allen Stakeholdern gleichermaßen Orientierung zu bieten. Im vorliegenden Discussion Paper wird ein Vorschlag erarbeitet, als soziotechnische Logik der Markenpolitik bezeichnet, mit dessen Hilfe Wechselwirkungen zwischen gesellschaftlichen Wertesystemen und produktbezogenen Funktionsversprechen beschrieben und diskutiert werden können. Anhand zweier Fallstudien wird diese Logik demonstriert, kritisiert und letztlich in fünf Thesen zusammengefasst.

Keywords: Unternehmertum; Management; Strategie; Marketing; Komplexität; Kommunikationspolitik; Produktpolitik; Markenpolitik; Markensoziologie; Marktsoziologie (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2024
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