Social Media: Knappe Aufmerksamkeit, steigende Werbeausgaben

Anna von Witzendorff, Augustin Renz and Barbara Engels

No 67/2026, IW-Kurzberichte from Institut der deutschen Wirtschaft (IW) / German Economic Institute

Abstract: Aufmerksamkeit ist die knappe Ressource der digitalen Welt. In Deutschland stiegen die Ausgaben für Social-Media-Werbung zwischen 2022 und 2025 deutlich, während die tägliche Nutzungsdauer nahezu konstant geblieben ist. Immer mehr Werbegeld verteilt sich auf eine kaum wachsende Zeitmenge. Umso entscheidender ist, wie Plattformen ihre Vermittlungsmacht einsetzen und wie wirksam der Digital Services Act durchgesetzt wird.

Date: 2026
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DOI: 10.67087/19.21590

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