Come percepiamo i display incompleti nei punti vendita?

Daniele Porcheddu ()

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2013, vol. 2013/4, issue 4, 59-81

Abstract: In questo studio valutiamo l?esistenza di un fenomeno di asimmetria percettiva dei consumatori rispetto al grado di incompletezza dei display nei punti vendita. 159 soggetti destrorsi sono stati coinvolti in un esperimento di laboratorio che prevedeva l?esposizione ad immagini che, in visione frontale o prospettica, mettevano a confronto due display, uno alla sinistra e l?altro alla destra dell?osservatore. I partecipanti dovevano individuare di volta in volta, in condizioni di free-viewing, il pi? rapidamente ed accuratamente possibile, il display pi? incompleto. Il test ha evidenziato che le persone tendono a percepire come maggiormente incompleto il display alla propria sinistra, bench?, nella realt?, le risposte corrette al task fossero equidistribuite tra sinistra e destra. Tale bias verso sinistra ? consistente con le predizioni della Teoria della attivazione selettiva dell?emisfero cerebrale destro.

Keywords: Approccio free-viewing; corsia virtuale; incompletezza del display; percezione asimmetrica; posizionamento del display; teoria della lateralizzazione emisferica cerebrale. (search for similar items in EconPapers)
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Date: 2013
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