No al falso! Un?indagine esplorativa sulle strategie anti-contraffazione delle fashion firms

Alberto Pastore

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2014, vol. 2014/2, issue 2, 81-102

Abstract: Il presente studio propone un?indagine qualitativa esplorativa, tramite 18 interviste in profondit?, sul fenomeno della contraffazione allo scopo di indagarne gli effetti e di valutare le scelte strategiche, operative e organizzative adottate dalle imprese operanti nei settori dei fashion goods impegnate a contrastare il fenomeno a livello globale. Da un?attenta analisi della letteratura e dalle interviste condotte si riscontrano, nelle imprese, quattro fondamentali direttrici strategiche ed operative (in termini di protezione, cooperazione, prosecuzione ed in-formazione) e specifici assetti organizzativi (in termini di inquadramento della brand protection). La minaccia della contraffazione online, la questione cinese e l?enforcement legislativo risultano essere le principali sfide che queste affrontano, e dovranno affrontare, oggi e nel prossimo futuro.

Keywords: Contraffazione; strategie anti-contraffazione; strumenti anti-contraffazione; azioni anti-contraffazione; brand protection manager; intellectual property specialist. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2014
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