Die Destinationsmarke Bayern: Kritische Stellungnahme zur Rolle der Marke im Tourismuspolitischen Konzept der Bayerischen Staatsregierung

Daniel Metzler and Gerhild Abler

A chapter in Tourismus und Regionalentwicklung in Bayern, 2013, pp 26-41 from ARL – Akademie für Raumentwicklung in der Leibniz-Gemeinschaft

Abstract: Markenbildung und -führung gehören zu den zentralen Aufgaben einer Destinationsmanagementorganisation. Die Vielzahl der Akteure im Destinationsmarketing mit ihren unterschiedlichen wirtschaftlichen und politischen Interessen stellt dabei ein potenzielles Hindernis für die klare Profilierung von Destinationsmarken dar. Vor diesem Hintergrund bewertet der Beitrag die Aussagen des "Tourismuspolitischen Konzepts der Bayerischen Staatsregierung" zur Destinationsmarke Bayern anhand allgemeingültiger Kriterien, die für den Erfolg von Marken entscheidend sind. Das Tourismuspolitische Konzept stellt eine der zentralen, öffentlich zugänglichen Quellen zur Destinationsmarke Bayern und zum dahinterstehenden Markenverständnis dar. Insofern bietet es sich als Evaluationsgrundlage an. Auf Basis der skizzierten Evaluation werden entsprechende Handlungsempfehlungen gegeben.

Keywords: Destinationsmarketing; Destinationsmarke; Markenbildung; Markenführung; Markenerfolg; Tourismuspolitisches Konzept (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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