Marken in der Zeitenwende

Daniel Neye () and Joachim Bongard ()

in Springer Books from Springer

Date: 2025
ISBN: 978-3-658-48068-4
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Chapters in this book:

Ch 1 Die Welt im Dauerkrisenmodus: Die Omnikrise und ihre Konsequenzen für das Brand Management

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 2 Agile Branding: Flexible Markenführung als Reflex auf die Unsicherheit der Zukunft

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 3 Vergangenheit-Gegenwart-Zukunft: Eine ganzheitliche Perspektive für die Entwicklung von Marken

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 4 Das Verhältnis zwischen Marken, Werbung und Gesellschaft

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 5 Zwischen Relevanz und Reflexion – Marken als Resonanzraum für (gesellschaftliche) Wandlungsdynamiken

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 6 Zwischen Wirkung und Wertewandel – Markenentwicklung im Zeichen gesellschaftlicher Verantwortung

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 7 Zwischen Profit und Politik – Marken jenseits der Ökonomie

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 8 Von Menschen und Maschinen – Markenführung im Zeitalter künstlicher Intelligenz

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 9 Inside-Out: Vision, Mission, Purpose – Zukunftsweisende Einflussfaktoren aus der Markenperspektive

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 10 Outside-In: Von Politik bis Ökologie – Zukunftsweisende Einflussfaktoren aus der Umweltperspektive

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 11 Unsicherheiten begegnen: Das Denken in Szenarien

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 12 Die Synthese aus Inhalt und Prozess: Das Brand-Loop-Modell als integrativ-iterativer Prozess zukünftiger Markenentwicklung

Daniel Neye and Joachim Bongard

Ch 13 Schöne neue Welt: From Purpose to Progress (to Prosperity)

Daniel Neye and Joachim Bongard

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DOI: 10.1007/978-3-658-48068-4

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