Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2004, issue 3

Editoriale pp. 469-472

Umberto Collesei

Evoluzioni e Definizioni del Marketing. Convergenze e Divergenze pp. 473-486

Gilles Roehrich and Jean-Pierre Mathieu

Impegno, apprendimento e voce dei consumatori nei processi di acquisto pp. 487-502

Roberto Grandinetti and Marco Paiola

Analisi comparata del discorso dei consumatori e delle marche nella cosmetica maschile pp. 503-518

Florence Dano, Elyette Roux and Simon Nyeck

Lo sviluppo internazionale dei servizi alle imprese: tra standardizzazione e adattamento pp. 519-536

Pierre Yves Leo, Jean Louis Moulins and Jean Philippe

Food & beverage intertype competition pp. 537-550

Gianpiero Lugli

L'evoluzione della distribuzione commerciale in Europa pp. 551-568

Enrico Colla

Canali distributivi e domanda senior pp. 569-580

Francesco Casarin

Coinvolgimento del consumatore e valutazione dell'atmosfera del punto vendita pp. 581-594

Patrizia de Luca and Donata Vianelli

Luoghi d'esperienza e strategie competitive nel dettaglio pp. 595-608

Tiziano Vescovi and Francesca Checchinato

Strategie di crescita della marca pp. 609-628

Umberto Collesei and Martina Iseppon

L'analisi delle interazioni fra marche negli accordi di co-branding pp. 629-644

Giuseppe Bertoli and Bruno Busacca

La valutazione della coerenza tra "brand partners" nelle alleanze di marketing pp. 645-662

Gennaro Iasevoli

Effetti segnaletici della promozione sull'accettazione di un prodotto di largo consumo pp. 663-676

Pierre Desmet

Come valutare l'affidabiltà e la validità delle indagini qualitative nel marketing pp. 677-688

Jean Claude Andreani and Françoise Conchon

Raccolta ed elaborazione dei dati testuali mediante Internet pp. 689

Stéphane Ganassali and Jean Moscarola

2004, issue 2

Editoriale pp. 233-236

Marco Raimondi

Il contributo dei venditori alla soddisfazione del cliente: un'analisi nel mercato finanziario pp. 237-254

Paolo Guenzi, Riccardo Becagli and Roberto Riccardi

Le caratteristiche del sales manager eccellente: una ricerca esplorativa pp. 255-274

Ottavia Pelloni

Key Account Management: la gestione della clentela strategica nella prospettiva relazionale pp. 275-296

Marco Aurelio Sisti

Il marketing nelle grandi imprese in Italia: obiettivi, attività e capacità pp. 297-330

Paolo Stampacchia and Cristina Mele

Il ruolo della fiducia nel settore dei servizi finanziari: una indagine empirica pp. 331-358

Sandro Castaldo and Fabrizio Nava

Alla ricerca delle determinanti dei livelli di prezzo online pp. 359-374

Fabio Ancarani and Francesca Sotgiu

Ironia della sorte pp. 375-392

Salvo Scibilia

La valenza comunicativa della rappresentazione iconografica nel catalogo di cucine: i casi Boffi e Scavolini pp. 393-418

Maria Carmela Ostillio and Luca Caccia

Indagine dell'Assirm sul fenomeno degli immigrati in Italia pp. 419-420

Luigi Ferrari

Background e motivi della ricerca: fra integrazione e integrazioni pp. 421-428

Mario Abis

I percorsi e i nodi dell'integrazione pp. 429-444

Carlo Santucci

La comunicazione come luogo e opportunità di integrazione pp. 445-452

Gian Menotti Conti

Oltre la ricerca: considerazioni e prospettive per l'immigrazione in Italia pp. 453

Albino Claudio Bosio

2004, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Dario F. Romano

Introduzione pp. 7-12

Gianni Cottardo

Una nuova "età dell'incertezza" per i mercati? Le considerazioni dei "nobels in Venice" pp. 13-40

Giuliano Petrovich

Consumi e fiducia. Un clima transitorio o un cambiamento di rotta? pp. 41-52

Maria Cristina Martinengo

Oltre la crisi, nuovi paradigmi pp. 53-72

Laura Cantoni

Strategie di marketing per battere la crisi pp. 73-82

Umberto Collesei

Il mercato pubblicitario italiano nel nuovo scenario socio-economico pp. 83-94

Paolo Duranti

L'occhio che non può vedere se stesso pp. 95-102

Lorenzo Marini

Introduzione. Verso un marketing delle professioni? pp. 103-116

Albino Claudio Bosio

Dall'università al lavoro: l'esperienza del servizio placement della Bocconi pp. 117-140

Isabelle Lhuillier

L'immagine dell'ingegnere: indagine sulla rappresentazione e sulla reputazione sociale di una professione pp. 141-154

Nando Pagnoncelli and Andrea Alemanno

Le professioni dello psicologo: fra difesa dell'esistente e ricerca di nuovi posizionamenti pp. 155-168

Albino Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Robert Bergonzi

La comunicazione nei servizi professionali in Italia: caratteristiche e tendenze evolutive pp. 169-200

Gennaro Iasevoli and Laura Michelini

Nuove professioni e sviluppo della scoietà italiana pp. 201-222

Michele Dau and Massimiliano Boni

Gli investimenti in comunicazione nell'ultimo biennio: settori, media, tendenze pp. 223

Anna Zinola

2003, issue 3

Il ruolo del web ai fini del coinvolgimento del cliente nei processi di innovazione: teoria e prassi a confronto pp. 321-360

Emanuela Prandelli, Gianmario Verona and Deborah Raccagni

L'efficacia del testimonial atleta nelle politiche pubblicitarie aziendali pp. 361-386

Paolo Guenzi and Paolo Borghini

Il marketing esperienziale secondo Bernd Schmitt: applicazione a The Disney Store Italia pp. 387-400

Lia Zarantonello

Strategie di marketing del consumatore. Proposizioni di ricerca sul fabbisogno di "consumer protection" pp. 401-416

Michele Costabile and Francesco Ricotta

Tratti caratteristici dell'Italia nel periodo 1991-2000. Il decennio delle occasioni perdute pp. 417-444

Giorgio Marbach

Innovazione di marketing o marketing dell'innovazione? Il rilancio di una gamma di compressori industriali in un mercato maturo. Il caso Atlas Copco pp. 445-464

Luca Bicchierini and Alessandro Gandolfo

Marketing e vino: Progetto Bacchus e Wine360 pp. 465-476

Jacopo Romano

Segnalazioni bibliografiche pp. 477

Giuseppe Bertoli

2003, issue 2

Editoriale pp. 169-170

Renato Fiocca

Sostenibilità del marketing e marketing sostenibile pp. 171-182

Walter Giorgio Scott

La sfida del buon governo dell'impresa pp. 183-186

Vittorio Coda

Esperienze di consumo e marketing esperienziale: radici diverse e convergenze possibili pp. 187-212

Antonella Carù and Bernard Cova

Consumo critico e comportamento d'acquisto: l'influenza delle variabili "Rispetto sociale" e "Rispetto ambientale" nella funzione di utilità del consumatore pp. 213-236

Andrea D'Angelo, Francesca Grattarola, Margherita Pabon and Pietro Scialino

Un primo approccio di studio per la segmentazione della clientela degli uffici postali pp. 237-258

Gian Piero Cervellera and Emanuela Gallina

La varietà del prodotto nelle decisioni di marketing pp. 259-284

Carlo Mari

L'andamento dei prezzi al consumo dopo l'avvento dell'euro: i dati di mercato pp. 285-292

Anna Zinola

L'andamento dei prezzi al consumo dopo l'avvento dell'euro: le percezioni dei consumatori pp. 293-298

Albino Claudio Bosio and Edoardo Lozza

Razionalizzare la gamma prodotti nei mercati maturi pp. 299-314

Giancarlo Nadin

Segnalazioni bibliografiche pp. 315

Giuseppe Bertoli

2003, issue 1

Un'analisi della soddisfazione del cliente nei servizi ad elevata partecipazione pp. 3-20

Chiara Orsingher

Soddisfazione del cliente e fedeltà alla marca: un legame ambiguo pp. 21-42

Giorgio Tassinari

Il ruolo della causa sociale nella costruzione dell'identità di marca pp. 43-58

Fabrizio Maria Pini

E-Tourism. Le nuove forme di comunicazione nel settore turistico pp. 59-84

Arianna Di Vittorio

Dimensioni individuali del comportamento di consumo pp. 85-126

Claudio Barbaranelli and Michele Vecchione

Nuove tendenze nel mercato delle ricerche per il marketing pp. 127-140

Elisabetta Ventisette

Dall'Alta Velocità all'alta capacità ferroviaria: il ruolo della comunicazione pp. 141-160

Omer Pignatti

Segnalazioni bibliografiche pp. 161

Giuseppe Bertoli