Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2005, issue 3

Editoriale pp. 323-324

Dario F. Romano

Profili organizzativi della comunicazione istituzionale. Bilancio dell'attuazione della legge 150 e nuove tendenze pp. 325-348

Stefano Rolando

Esperienzialità e riti nella comunicazione business-to-business pp. 349-380

Francesca Golfetto, Stefania Borghini and Diego Rinallo

Le nuove sfide del commercio al dettaglio pp. 381-390

Umberto Collesei

Le dimensioni spaziali del consumo: le vie dello shopping pp. 391-412

Luca Petruzzellis and Vito Michele Falcone

L'introduzione di nuovi prodotti technology push: la scelta dei mercati obiettivo pp. 413-432

Franco Giacomazzi and Giacomo Copani

Il consumatore assente. Manca nel Paese la reale rappresentanza di questo attore sociale pp. 433-444

Gabriele Calvi

Le marche sgradite: l'altra faccia delle preferenze del consumatore. Costruzione e validazione di una scala di misurazione pp. 445-466

Daniele Dalli, Simona Romani and Giacomo Gistri

Diversificare dal manifatturiero al terziario: il caso del pastificio Rana. Intervista a Giovanni Rana pp. 467-470

Marco Raimondi

Da Unieuro a Eataly. La lezione della grande distribuzione sulla relazione strategica fra mercato e cultura. Intervista a Oscar Farinetti pp. 471-482

Nadia Olivero

Le tendenze di consumo: segnali forti, segnali deboli pp. 483-494

Anna Zinola

Consumo culturale "di massa" e nuove forme di offerta: il caso Linea d'Ombra pp. 495-514

Monica Calcagno, Sergio Faccipieri and Elena Rocco

Segnalazioni bibliografiche pp. 515

Nadia Olivero

2005, issue 2

Editoriale pp. 173-176

A. Claudio Bosio

Marketing ed esperienza: quali approcci possibili? pp. 177-196

Lia Zarantonello

Il racconto dell'esperienza di consumo e la costruzione dell'identità: il caso del trekking pp. 197-222

Richard Ladwein

Una via latina al Design dell'esperienza pp. 223-232

Giulio Ceppi

Strumenti per il monitoraggio dell'esperienza di consumo: verso una fondazione empirica dell'experience design pp. 233-246

Nadia Olivero

L'approccio esperienziale: implicazioni sul Marketing e sui rapporti Marketing/Design pp. 247-258

Marco Raimondi

Il bundling di servizi pp. 259-274

Giuseppe Cappiello

Il processo di sviluppo e lancio di un prodotto editoriale collezionabile: il caso Fabbri Editori pp. 275-282

Fabrizio Costantini

Nascita e successo di un nuovo business tra profitto ed etica: il caso Ecolog pp. 283-294

Roberto Cetera

Osservatorio Retailing. Conoscere, interpretare e gestire i canali distributivi pp. 295-298

Chiara Mauri

Il punto di vendita come luogo di produzione e di trasferimento di conoscenza di una categoria. Un esperimento di category management in farmacia pp. 299-310

Chiara Mauri

Il marketing nell'alta gamma: il caso Dodo pp. 311-319

Anna Zinola

2005, issue 1

Editoriale pp. 3-4

Dario F. Romano

Immaginazione, fantasie e ricordi: quando la pubblicità anticipa le emozioni del consumo pp. 5-26

Isabella Soscia and Paola Cottarelli

Frammentazione dell'audience, frammentazione dei linguaggi pubblicitari pp. 27-48

Maria Angela Polesana

L'acquisto di servizi via Internet pp. 49-64

Daniele Scarpi and Francesca Dall'Olmo Riley

Lo sviluppo del marketing nella Pmi: riflessioni a margine di un'esperienza d'impresa pp. 65-106

Alberto Mattiacci and Federica Ceccotti

La segmentazione della base-clienti: un'applicazione ibrida di "mixture regression model" pp. 107-136

Gian Luca Marzocchi and Michele Costabile

Introduzione pp. 137-138

Marco Raimondi

De Longhi in Cina: dalla delocalizzazione della produzione alla conquista del nuovo mercato. Intervista a Fabio De Longhi pp. 139-142

Umberto Collesei

Problemi della comunicazione pubblicitaria in India pp. 143-162

Claudio Conti

Climi economici e sentiment aziendali pp. 163-168

Edoardo Lozza

Segnalazioni bibliografiche pp. 169

Nadia Olivero

2004, issue 3

Editoriale pp. 469-472

Umberto Collesei

Evoluzioni e Definizioni del Marketing. Convergenze e Divergenze pp. 473-486

Gilles Roehrich and Jean-Pierre Mathieu

Impegno, apprendimento e voce dei consumatori nei processi di acquisto pp. 487-502

Roberto Grandinetti and Marco Paiola

Analisi comparata del discorso dei consumatori e delle marche nella cosmetica maschile pp. 503-518

Florence Dano, Elyette Roux and Simon Nyeck

Lo sviluppo internazionale dei servizi alle imprese: tra standardizzazione e adattamento pp. 519-536

Pierre Yves Leo, Jean Louis Moulins and Jean Philippe

Food & beverage intertype competition pp. 537-550

Gianpiero Lugli

L'evoluzione della distribuzione commerciale in Europa pp. 551-568

Enrico Colla

Canali distributivi e domanda senior pp. 569-580

Francesco Casarin

Coinvolgimento del consumatore e valutazione dell'atmosfera del punto vendita pp. 581-594

Patrizia de Luca and Donata Vianelli

Luoghi d'esperienza e strategie competitive nel dettaglio pp. 595-608

Tiziano Vescovi and Francesca Checchinato

Strategie di crescita della marca pp. 609-628

Umberto Collesei and Martina Iseppon

L'analisi delle interazioni fra marche negli accordi di co-branding pp. 629-644

Giuseppe Bertoli and Bruno Busacca

La valutazione della coerenza tra "brand partners" nelle alleanze di marketing pp. 645-662

Gennaro Iasevoli

Effetti segnaletici della promozione sull'accettazione di un prodotto di largo consumo pp. 663-676

Pierre Desmet

Come valutare l'affidabiltà e la validità delle indagini qualitative nel marketing pp. 677-688

Jean Claude Andreani and Françoise Conchon

Raccolta ed elaborazione dei dati testuali mediante Internet pp. 689

Stéphane Ganassali and Jean Moscarola

2004, issue 2

Editoriale pp. 233-236

Marco Raimondi

Il contributo dei venditori alla soddisfazione del cliente: un'analisi nel mercato finanziario pp. 237-254

Paolo Guenzi, Riccardo Becagli and Roberto Riccardi

Le caratteristiche del sales manager eccellente: una ricerca esplorativa pp. 255-274

Ottavia Pelloni

Key Account Management: la gestione della clentela strategica nella prospettiva relazionale pp. 275-296

Marco Aurelio Sisti

Il marketing nelle grandi imprese in Italia: obiettivi, attività e capacità pp. 297-330

Paolo Stampacchia and Cristina Mele

Il ruolo della fiducia nel settore dei servizi finanziari: una indagine empirica pp. 331-358

Sandro Castaldo and Fabrizio Nava

Alla ricerca delle determinanti dei livelli di prezzo online pp. 359-374

Fabio Ancarani and Francesca Sotgiu

Ironia della sorte pp. 375-392

Salvo Scibilia

La valenza comunicativa della rappresentazione iconografica nel catalogo di cucine: i casi Boffi e Scavolini pp. 393-418

Maria Carmela Ostillio and Luca Caccia

Indagine dell'Assirm sul fenomeno degli immigrati in Italia pp. 419-420

Luigi Ferrari

Background e motivi della ricerca: fra integrazione e integrazioni pp. 421-428

Mario Abis

I percorsi e i nodi dell'integrazione pp. 429-444

Carlo Santucci

La comunicazione come luogo e opportunità di integrazione pp. 445-452

Gian Menotti Conti

Oltre la ricerca: considerazioni e prospettive per l'immigrazione in Italia pp. 453

Albino Claudio Bosio

2004, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Dario F. Romano

Introduzione pp. 7-12

Gianni Cottardo

Una nuova "età dell'incertezza" per i mercati? Le considerazioni dei "nobels in Venice" pp. 13-40

Giuliano Petrovich

Consumi e fiducia. Un clima transitorio o un cambiamento di rotta? pp. 41-52

Maria Cristina Martinengo

Oltre la crisi, nuovi paradigmi pp. 53-72

Laura Cantoni

Strategie di marketing per battere la crisi pp. 73-82

Umberto Collesei

Il mercato pubblicitario italiano nel nuovo scenario socio-economico pp. 83-94

Paolo Duranti

L'occhio che non può vedere se stesso pp. 95-102

Lorenzo Marini

Introduzione. Verso un marketing delle professioni? pp. 103-116

Albino Claudio Bosio

Dall'università al lavoro: l'esperienza del servizio placement della Bocconi pp. 117-140

Isabelle Lhuillier

L'immagine dell'ingegnere: indagine sulla rappresentazione e sulla reputazione sociale di una professione pp. 141-154

Nando Pagnoncelli and Andrea Alemanno

Le professioni dello psicologo: fra difesa dell'esistente e ricerca di nuovi posizionamenti pp. 155-168

Albino Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Robert Bergonzi

La comunicazione nei servizi professionali in Italia: caratteristiche e tendenze evolutive pp. 169-200

Gennaro Iasevoli and Laura Michelini

Nuove professioni e sviluppo della scoietà italiana pp. 201-222

Michele Dau and Massimiliano Boni

Gli investimenti in comunicazione nell'ultimo biennio: settori, media, tendenze pp. 223

Anna Zinola