Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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1998, issue 3

Editoriale pp. 335-340

Dario Romano

Un nuovo modello di valutazione di marca: il Brand Asset Valuator pp. 341-356

Marco Lombardi

L'efficacia delle promozioni nel settore della stampa quotidiana: i risultati di un'indagine empirica sul mercato italiano pp. 357-390

Emanuela Prandelli

I rapporti industria servizi: la competizione verticale oltre il canale pp. 391-422

Alessandra Tedeschi-Toschi

Un modello dinamico per l'analisi delle asimmetrie competitive pp. 423-448

Giorgio Tassinari

Globalizzazione dei mercati e comunicazione televisiva: il caso di Mtv pp. 449-474

Giuseppe Bertoli and Nicola Ghezzi

Sulla disciplina pubblicitaria pp. 475-486

Marino Livolsi and Vanni Codeluppi

Segnalazioni bibliografiche pp. 487

Giuseppe Bertoli

1998, issue 2

Editoriale pp. 151-156

Silvio Paschi

Tecnologie dell'informazione e valore per il cliente: dall'efficienza del processo alla consistenza delle relazioni pp. 157-176

Anna Uslenghi

Innovazione, imitazione, contraffazione: aspetti economici e legali in un economia di mercato pp. 177-184

Paolo Sani

Contraffazione: un business mondiale pp. 185-188

Umberto Collesei

La contraffazione del marchio pp. 189-200

Elisa Bronca

Problematiche di protezione aziendale pp. 201-204

Andrea Gilardoni

Prevenire la contraffazione: un approccio strategico pp. 205-214

Barbara Calò

Desiderio di falso, falso desiderio? pp. 215-216

Anna Maria Curcio

I falsi d'autore nella moda pp. 217-222

Paola Canestrari

L'impresa di alta gamma e la tutela della proprietà industriale pp. 223-228

Armando Branchini

Ricerca e Sviluppo come motore del "vantaggio competitivo": il ruolo della proprietà intellettuale pp. 229-244

Gustavo Ghidini

Non product advertising: problemi e prospettive pp. 245-246

Vanni Codeluppi

Alcune note per migliorare la nostra comunicazione no-profit pp. 247-254

Gianni Cottardo

Il linguaggio della pubblicità sociale: specificità e questioni pp. 255-266

Giovanna Gadotti

La comunicazione pubblica in Italia alle soglie del Duemila pp. 267-284

Stefano Rolando

La comunicazione degli enti locali pp. 285-294

Alessandro Rovinetti

La comunicazione di marketing nei parchi a tema: il caso Gardaland pp. 295-322

Paolo Guenzi

Segnalazioni bibliografiche pp. 323

Giuseppe Bertoli

1998, issue 1

Editoriale pp. 3-10

Marco Raimondi

Oltre la logica del servizio: riflessioni per un no-profit marketing orientato al valore sociale pp. 11-30

Paola Milanese

Statistica e legge sulla tutela dei dati personali: un rapporto distonico pp. 31-42

Giorgio Marbach

Gli istituti di ricerca di mercato di fronte alla legge per la tutela dei dati personali pp. 43-58

Assirm

L'individuo e la tutela della sua sfera privata pp. 59-64

Giampaolo Conforti

L'efficacia della comunicazione d'impresa in Internet pp. 65-78

Tiziano Vescovi

La famiglia dal punto di osservazione di un pubblicitario: grande sole o buco nero? pp. 65-78

Alberto De Martini

L'Euro e il suo impatto sul marketing pp. 89-110

Marco Raimondi

Dal direct all'hybrid marketing: attuazione di un modello innovativo di approccio al mercato di IBM Italia pp. 111-130

Alessandro Gandolfo and Franco Padelletti

Osservatorio Ricerche pp. 131-138

Maria Teresa Crisci and Assirm

Segnalazioni bibliografiche pp. 139

Giuseppe Bertoli

1997, issue 3

Editoriale pp. 379-386

Enrico Valdani

L'euroglobalizzazione nella prospettive Est-Ovest pp. 387-404

Iveta Merlinovà

La selezione e la valutazione dei mercati esteri pp. 405-422

Carolina Guerini

La globalizzazione nel settore della moda pp. 423-428

Scott Fellows

Simboli dell'Italia globale pp. 429-436

Michele Scannavini

La globalizzazione nell'industria alimentare pp. 437-442

Hermann Pohl

Licensing e risorse immateriali: un'analisi nel settore audiovisivo pp. 443-472

Giuseppe Bertoli and Davide Gervasi

La scelta della scala di valutazione: contributo ad un tema inesauribile pp. 473-490

Giorgio Marbach

Il design come veicolo di marketing: il caso di Tecno SpA pp. 491-504

Patrizia Zagnoli and Elena Lampugnani

La contraffazione a Milano e dintorni pp. 505-516

Indicam

Segnalazioni bibliografiche pp. 517

Giuseppe Bertoli

1997, issue 2

Editoriale pp. 195-200

Riccardo Varaldo and Gianluigi Guido

I nuovi consumatori pp. 201-210

Gustavo Ghidini

Le sponsorizzazioni sportive pp. 211-230

Umberto Collesei and Ariela Mortara

I tanti nomi del cittadino. Breve viaggio fra i destinatari della comunicazione istituzionale pp. 231-238

Stefano Rolando

Marketing e competizione: una riflessione preliminare pp. 239-254

Walter Giorgio Scott and Roberta Sebastiani

Etica e pubblicità (con interventi di Mario D'Andrea, Gianni Cottardo, Gianfranco Bettetini e Vittorio Ravà) pp. 255-272

Maria Teresa Crisci

Le determinanti dell'intenzione di voto: un contributo empirico pp. 273-302

Gian Vittorio Caprara, Giorgio Calò and Claudio Barbaranelli

Quale messaggio pubblicitario: il grado di assimilazione attraverso l'analisi testuale pp. 303-320

Gianluca Casadei

Il marketing nel mercato radiofonico: il caso di Radio Deejay pp. 321-344

Simona Botti and Paolo Guenzi

Il risparmio in Italia: due ricerche a confronto pp. 345-354

Elena Dallavalle

Osservatorio Ricerche pp. 355-362

Maria Teresa Crisci and Assirm

Segnalazioni bibliografiche pp. 363

Giuseppe Bertoli

1997, issue 1

Editoriale pp. 3-8

Dario Romano

Il consumatore come prodotto: customer satisfaction come qualità del cliente pp. 9-40

Riccardo Varaldo and Gianluigi Guido

Internet e i new media: comunicazione di massa per il marketing relazionale pp. 41-80

Andreina Mandelli

In banca via Internet pp. 81-98

Giovanni Covassi

Strategie comunicative da "minoranza attiva" nello scenario dei pubblicitari: il caso Benetton-Toscani pp. 99-126

Annamaria Silvana de Rosa and Andrew Henry Smith

Un modello semiqualitativo per la valutazione della soddisfazione del cliente pp. 127-144

Hans H. Hinterhuber, Kurt Matzler, Franz Bailom and Elmar Sauerwein

L'abbigliamento infantile: criteri di selezione e modalità di rappresentazione pp. 145-154

Anna Zinola

I cittadini e la soddisfazione per i servizi pubblici pp. 155-173

Luca Lo Schiavo

Osseervatorio Ricerche pp. 173-182

Maria Teresa Crisci

Segnalazioni bibliografiche pp. 183

Giuseppe Bertoli