Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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1999, issue 3

Editoriale pp. 345-350

Dario Romano

Processi relazionali nei mercati industriali: ambivalenze e potenzialità pp. 351-374

Annalisa Tunisini

La segmentazione del mercato dei beni durevoli pp. 375-388

Umberto Collesei

L'efficacia della comunicazione pubblicitaria attraverso il mezzo televisivo pp. 389-414

Claudio Conti

L'uso della comicità negli spot pp. 415-422

Elisa Roma

La costruzione di tipologie su preferenze espresse con voti: problemi di misurazione e alcune soluzioni di ricodifica dei dati pp. 423-442

Furio Camillo

Generazione della brand equity ed attivazione di nuovi mercati: il caso Intel pp. 443-458

Fabio Ancarani and Valentina Ferretti

Problemi e prospettive della misura dell'efficacia della pubblicità pp. 459-466

Assirm

Un'importante novità nella disciplina del commercio: la regolamentazione delle vendite sotto costo pp. 467-474

Alessandro Gandolfo

Segnalazioni bibliografiche pp. 475

Giuseppe Bertoli

1999, issue 2

Editoriale pp. 199-206

Walter G. Scott

I "virtual stores" italiani: i risultati di un indagine empirica pp. 207-246

Sandro Castaldo and Katia Premazzi

Internet, marketing e imprese minori: quali problemi? pp. 247-264

Tiziano Vescovi

Euro, cognizione, marketing pp. 265-280

Paolo Legrenzi and Paola Salmaso

Le fiere: una palestra di comunicazione per le imprese pp. 281-306

Francesca Golfetto and Anna Uslenghi

L'adozione di internet per i mercati internazionali: il caso Mauro-caffè pp. 307-322

Andrea Lanza

Internet e la ricerca pp. 323-334

Maria Teresa Crisci and Assirm

Segnalazioni bibliografiche pp. 335

Giuseppe Bertoli

1999, issue 1

Editoriale pp. 3-10

Gabriele Calvi and Maria Teresa Crisci

Il mercato delle ricerche di mercato pp. 11-14

Maria Teresa Crisci

L'utilizzazione delle ricerche di mercato nelle aziende. Sondaggio integrato quali-quantitativo pp. 15-36

Maria Teresa Crisci and Mimma Novelli Pellegrino

Knowledge management. La gestione delle risorse informative in azienda: l'evoluzione delle strutture aziendali preposte alla circolazione delle informazioni pp. 37-42

Ruggero Mazzini

Paradossi delle ricerche di mercato oggi: difficoltà come opportunità pp. 43-48

Luisa Pogliana

L'avvicinamento alla ricerca di marketing da parte della committenza pubblica pp. 49-54

Bruno Patierno

Tecniche di indagine computer-assisted e qualità dei dati pp. 55-72

Daniela Converso, Paolo Sari and Williem E. Saris

Sinossi sul metodo Delphi pp. 73-84

Giorgio Marbach

Quale futuro per la ricerca in Europa? pp. 85-92

Paolo Anselmi

Il caso Ferrero e il rilancio di Nutella pp. 93-102

Massimo Cesaretti

Quali ricerche nel settore moda pp. 103-104

Ugo Boccanera

Quando il cuore decide a ragione: la scelta d'acquisto di prodotti funzionali ed espressivi pp. 105-128

Davide Pietroni and Rino Rumiati

Il consumo nei nuovi ambienti di comunicazione elettronica pp. 129-160

Nadia Olivero

Evoluzione socio-culturale dei consumatori e sviluppo di nuovi mercati: il caso Laboratoires Boiron pp. 161-178

Giancarlo Pagani and Gabriele Troilo

La tutela del consumatore pp. 179-190

Alessandro Gandolfo

Segnalazioni bibliografiche pp. 191-192

Micro & Macro Marketing

1998, issue 3

Editoriale pp. 335-340

Dario Romano

Un nuovo modello di valutazione di marca: il Brand Asset Valuator pp. 341-356

Marco Lombardi

L'efficacia delle promozioni nel settore della stampa quotidiana: i risultati di un'indagine empirica sul mercato italiano pp. 357-390

Emanuela Prandelli

I rapporti industria servizi: la competizione verticale oltre il canale pp. 391-422

Alessandra Tedeschi-Toschi

Un modello dinamico per l'analisi delle asimmetrie competitive pp. 423-448

Giorgio Tassinari

Globalizzazione dei mercati e comunicazione televisiva: il caso di Mtv pp. 449-474

Giuseppe Bertoli and Nicola Ghezzi

Sulla disciplina pubblicitaria pp. 475-486

Marino Livolsi and Vanni Codeluppi

Segnalazioni bibliografiche pp. 487

Giuseppe Bertoli

1998, issue 2

Editoriale pp. 151-156

Silvio Paschi

Tecnologie dell'informazione e valore per il cliente: dall'efficienza del processo alla consistenza delle relazioni pp. 157-176

Anna Uslenghi

Innovazione, imitazione, contraffazione: aspetti economici e legali in un economia di mercato pp. 177-184

Paolo Sani

Contraffazione: un business mondiale pp. 185-188

Umberto Collesei

La contraffazione del marchio pp. 189-200

Elisa Bronca

Problematiche di protezione aziendale pp. 201-204

Andrea Gilardoni

Prevenire la contraffazione: un approccio strategico pp. 205-214

Barbara Calò

Desiderio di falso, falso desiderio? pp. 215-216

Anna Maria Curcio

I falsi d'autore nella moda pp. 217-222

Paola Canestrari

L'impresa di alta gamma e la tutela della proprietà industriale pp. 223-228

Armando Branchini

Ricerca e Sviluppo come motore del "vantaggio competitivo": il ruolo della proprietà intellettuale pp. 229-244

Gustavo Ghidini

Non product advertising: problemi e prospettive pp. 245-246

Vanni Codeluppi

Alcune note per migliorare la nostra comunicazione no-profit pp. 247-254

Gianni Cottardo

Il linguaggio della pubblicità sociale: specificità e questioni pp. 255-266

Giovanna Gadotti

La comunicazione pubblica in Italia alle soglie del Duemila pp. 267-284

Stefano Rolando

La comunicazione degli enti locali pp. 285-294

Alessandro Rovinetti

La comunicazione di marketing nei parchi a tema: il caso Gardaland pp. 295-322

Paolo Guenzi

Segnalazioni bibliografiche pp. 323

Giuseppe Bertoli

1998, issue 1

Editoriale pp. 3-10

Marco Raimondi

Oltre la logica del servizio: riflessioni per un no-profit marketing orientato al valore sociale pp. 11-30

Paola Milanese

Statistica e legge sulla tutela dei dati personali: un rapporto distonico pp. 31-42

Giorgio Marbach

Gli istituti di ricerca di mercato di fronte alla legge per la tutela dei dati personali pp. 43-58

Assirm

L'individuo e la tutela della sua sfera privata pp. 59-64

Giampaolo Conforti

L'efficacia della comunicazione d'impresa in Internet pp. 65-78

Tiziano Vescovi

La famiglia dal punto di osservazione di un pubblicitario: grande sole o buco nero? pp. 65-78

Alberto De Martini

L'Euro e il suo impatto sul marketing pp. 89-110

Marco Raimondi

Dal direct all'hybrid marketing: attuazione di un modello innovativo di approccio al mercato di IBM Italia pp. 111-130

Alessandro Gandolfo and Franco Padelletti

Osservatorio Ricerche pp. 131-138

Maria Teresa Crisci and Assirm

Segnalazioni bibliografiche pp. 139

Giuseppe Bertoli