Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2016, issue 3

Editoriale: il made in Italy nell'economia internazionale pp. 345-352

Donata Vianelli

L'impiego dei divi nel marketing pp. 353-356

Vanni Codeluppi

Celebrity Endorsement to Reinforce Brand Value: An Exploratory Analysis in the Outdoor&Mountaineering Industry pp. 357-378

Umberto Martini, Federica Buffa and Letizia Caporusso

Restaurants in the Age of Food Television pp. 379-396

Carlo Bagnoli, Gian Paolo Lazzer and Francesca Setiffi

From Enthusiast to Testimonial: The Blogger Evolution pp. 397-412

Ariela Mortara and Geraldina Roberti

The Role of the Blue Flag in the Communication of Seaside Destinations pp. 413-430

Tonino Pencarelli, Simone Splendiani, Claudia Fraboni and Mauro Dini

Brand Equity and Double Store Brand in Franchise Process pp. 431-452

Daniela Pettinao

La cultura customer centric: introduzione pp. 453-454

Marco Raimondi

Olympus: Developing the Customer Centric Culture pp. 455-474

Marco Raimondi

Le vetrine del Bello e Ben Fatto e il Consumer Affinity Monitor pp. 475-478

Eraldo Olivetta

Hotels and Recreational boating as Showcases of the Italian Bello e Ben Fatto pp. 479-496

Centro Studi Confindustria and Prometeia

A New Consumer Analysis Model pp. 497-516

Enzo Risso

Recensioni pp. 517-519

Edoardo Lozza

2016, issue 2

Editoriale: dall'edonico all'eudaimonico: quando i brand «abilitano» la realizzazione delle traiettorie di benessere dei consumatori pp. 177-184

Guendalina Graffigna

Le capacità di marketing driving come strumento di creazione di valore pp. 185-188

Giuseppe Bertoli

Service Quality and Relationship Quality in the Retail Sector pp. 189-208

Antonella Angelini and Gregorio Giovannetti

Mobile Applications: The Brand Usage and Image Relationship pp. 209-230

Carolina Guerini and Lara Stocchi

Corporate Social Responsibility and Consumer Virtuous Behaviors pp. 231-250

Silvia Grappi

The impact of technologies on visitors' experience personalization: a case study pp. 251-280

Riccardo Rialti, Lamberto Zollo, Andrea Boccardi and Giacomo Marzi

Innovazione e tradizione in due PMI italiane nel settore alimentare pp. 281-282

Marco Raimondi

Fior di Loto: dalla macrobiotica al biologico. Cambiare per restare se stessi pp. 283-292

Anna Zinola

Acetificio De Nigris: Towards the Creation of a Symbiosis between Place Branding and Corporate Branding pp. 293-316

Giulio Maggiore, Giulia Lanzilli, Michela Matarazzo and Riccardo Resciniti

How the Italian Advertising Market Performed in 2015 pp. 317-320

Alberto Vivaldelli

Assirm Innovation Index (AII): A Measurement for Countries' Dynamics of Innovation pp. 321-336

Guendalina Graffigna, Cinzia Castiglioni, Andrea Bonanomi and Maurizio Pessato

Recensioni pp. 337-338

Edoardo Lozza

2016, issue 1

Editoriale: più marketing per conquistare il mercato agroalimentare statunitense pp. 3-8

Giuseppe Bertoli

Reviewer 2015 pp. 9-12

Micro & Macro Marketing

Percorsi di valore della marca pp. 13-16

Renato Fiocca

Brand Trust: A Multi-Dimensional Construct with a Sequential Pattern pp. 17-38

M. Cristiana Martini, Giovanna Galli and Chiara Arseni

Willingness to Pay for a Regional Wine Brand pp. 39-54

Tommaso Pucci, Monica Faraoni, Samuel Rabino and Lorenzo Zanni

The Brand Personality in Online Communities pp. 55-76

Silvia Ranfagni, Monica Faraoni and Belinda Crawford Camiciottoli

The Effect of Budget Constraints on Creativity pp. 77-102

Irene Scopelliti, Paola Cillo, Bruno Busacca and David Mazursky

Due esperienze di una politica di branding premium: introduzione pp. 103-104

Renato Fiocca and Marco Raimondi

Freitag: Recycling Strategies in Fashionable Accessories Industry pp. 105-122

Anna Codini

«5Vie Art+Design»: un progetto di rilancio di un territorio urbano basato sul capitale creativo. Intervista a Emanuele Tessarolo pp. 123-142

Marco Raimondi

La ripresa della crescita: il cambiamento degli stili di consumo e la necessità di innovazione del branding. Introduzione pp. 143-144

Eraldo Olivetta

Italy: Split in Many Ways, but on the Move pp. 145-158

Fulvio Bersanetti

Esomar Meet Up - Italy 2016 on Brand Innovation pp. 159-170

Rossella C. Gambetti and Silvia Biraghi

Recensioni pp. 171-172

Edoardo Lozza

2015, issue 3

Ricordo di Gabriele Calvi pp. 359-362

A. Claudio Bosio

Editoriale: usi e abusi dei divi nel marketing pp. 363-368

Vanni Codeluppi

Informazioni addizionali sui display e percezione della scarsità relativa dei prodotti a scaffale pp. 369-392

Daniele Porcheddu and Baingio Pinna

Strategie di valorizzazione dei prodotti tipici: ruolo dei brand e dei canali distributivi pp. 393-412

Silvia Bellini and Maria Grazia Cardinali

Le alleanze fra marche industriali e commerciali: un'indagine esplorativa sull'ingredient branding pp. 413-438

Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca and Mara Parati

Are Positive Narratives a Possible Marketing Tool? Preliminary Insights from Narrative and Cognitive Psychology pp. 439-462

Giuseppe Riva, Guendalina Graffigna and Rossella C. Gambetti

Solid Green and Greenwashing: When Is Communication Really Green? pp. 463-486

Maria Teresa Cuomo, Gerardino Metallo, Debora Tortora, Alfonso Siano, Agostino Vollero and Philip J. Kitchen

Does Customer Satisfaction Affect Customer Loyalty Anyway? A Case Study in Retail Distribution pp. 487-502

Paolo Chirico, Anna Lo Presti and Selim Tüzüntürk

Introduzione pp. 503-504

Renato Fiocca and Marco Raimondi

Dal mercato locale al mercato globale: il caso di una media impresa di torrefazione pp. 505-520

Federica Pascucci

Stilmas: successo e trasformazione strategica e manageriale di una Pmi. Intervista a Roberto Montaruli pp. 521-540

Marco Raimondi

Introduzione pp. 541-542

Guendalina Graffigna

Italia: condizioni per ripartire pp. 543-556

Remo Lucchi

Recensioni pp. 557-558

Edoardo Lozza

Flash in tema di marketing del retail pp. 559-560

Rossella C. Gambetti

2015, issue 2

Editoriale: Made in e Made in Italy pp. 171-178

Giuseppe Bertoli

Introduzione al Panel: Ripensare al consumo internazionale pp. 179-180

Tiziano Vescovi

Consumer Ethnocentrism, National Identification, and Cosmopolitanism pp. 181-198

Donata Vianelli, James Reardon and Simone Guercini

La fiducia del consumatore in due contesti economici differenti pp. 199-216

Edoardo Lozza and Filippo Oncini

L'impatto del Country of Origin e della familiarità con il pro- dotto sui retail buyer cinesi pp. 217-238

Gianluca Marchi, Elisa Martinelli and Marina Vignola

A Holistic Model of Behavioural Branding: The Role of Employee Behaviours and Internal Branding pp. 239-262

Alessandra Mazzei and Silvia Ravazzani

La teoria della partecipazione e il marketing esperienziale pp. 263-298

Angelo Miglietta, Anna A. Nelayeva and Matteo Pessione

Introduzione pp. 299-300

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Elledì e Inglesina: l'internazionalizzazione nel mercato cinese pp. 301-314

Lala Hu

Istituto Marangoni: il coraggio della coerenza per un posizionamento di eccellenza pp. 315-326

Anna Zinola

Introduzione pp. 327-328

Guendalina Graffigna

Campari: l'autenticità di marca nelle comunità online pp. 329-348

Silvia Ranfagni and Daniele Gueli

Il gusto di V. Codeluppi pp. 349-352

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Comportamenti di consumo in un contesto internazionale» pp. 353-354

Rossella C. Gambetti

2015, issue 1

Editoriale pp. 3-6

A. Claudio Bosio and Giuseppe Bertoli

Consumi e sostenibilità pp. 7-8

Maria Cristina Martinengo

Crisi reale e benessere apparente. La spesa alimentare pp. 9-20

Debora Viviani

Le dimensioni fiduciarie nell'acquisto dei prodotti biologici: un'analisi esplorativa pp. 21-40

Guido Cristini and Silvia Bellini

Stimolare le scelte di consumo «green» pp. 41-64

Michelle Bonera, Anna Codini, Giulia Miniero and Elisabetta Corvi

I cavalli vincenti del gambling: uno studio esplorativo su motivi e credenze dei giocatori pp. 65-84

Beatrice Luceri and Donata Tania Vergura

Disposizione dei prodotti a scaffale e percezione di numerosità. I risultati di uno studio esplorativo pp. 85-108

Daniele Porcheddu and Francesco Massara

Occhiello pp. 109-110

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

La Fabbrica della Pasta di Gragnano: innovazione e internazionalizzazione del made in Italy pp. 111-130

Donatella Fortuna

Da supplier a brand di riferimento nel segmento dei piatti pronti freschi: il caso Zerbinati pp. 131-140

Anna Zinola

Introduzione pp. 141-142

Guendalina Graffigna

Le preferenze degli italiani per carta e digitale nel loyalty marketing pp. 143-156

Marco Ieva and Cristina Ziliani

Recensione pp. 157-160

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Consumi e Sostenibilità» pp. 161-162

Rossella C. Gambetti