Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2017, issue 3

Editoriale. L'export digitale dell'Italia e i social media pp. 379-386

Giuseppe Bertoli

I social media nel marketing contemporaneo. Passaparola digitale, customer advocacy e influenza sociale nei processi di consumo e nel marketing management pp. 387-390

Michele Costabile

Online communication channels and social risk in sharing extreme opinions pp. 391-410

Vito Tassiello, Matteo De Angelis and Cesare Amatulli

The relevance of tactile information in online buying behavior pp. 411-434

Carmela Donato and Maria Antonietta Raimondo

Choice contexts and social communication pp. 435-456

Matteo De Angelis

Nostalgie and Consumption Dynamics in Vintage Innovation pp. 457-472

Francesco Schiavone

Masterspot. Testimonial and Food Advertising pp. 473-488

Debora Viviani

Starbucks from USA to Italy. Not only coffee pp. 489-508

Eraldo Olivetta

Innovation and Growth: The Stone Island Case pp. 509-540

Fabrizio Mosca and Stefano Di Pasquale

Introduzione pp. 541-542

Eraldo Olivetta

Towards a new vision of products and channels pp. 543-556

Anna Zinola

Recensioni pp. 557-558

Edoardo Lozza

2017, issue 2

Editoriale. Il racconto della marca nei nuovi mercati internazionali pp. 203-208

Tiziano Vescovi

Customer journey e trasformazione digitale pp. 209-212

Donata Vianelli

Consumer behaviour and online advertising: A fuzzy approach to the market segmentation pp. 213-228

Pierpaolo D'Urso, Ilaria Di Monte, Riccardo Massari and Carmela Cappelli

Antecedents of interpersonal trust in customer-pharmacist relationships pp. 229-246

Marco Galvagno and Vincenzo Pisano

Shopping preparation and new dimensions of Shopper Marketing pp. 247-268

Silvia Bellini, Maria Grazia Cardinali and Benedetta Grandi

The ideal profile of a product with Cata data pp. 269-294

Mario Scianna

Counterfeiting of perfume: Motivation and barriers to consumption pp. 295-312

Sara Gabri, Sara Zannelli and Edoardo Lozza

Marketing capabilities as a driver of growth in a small food firm pp. 313-334

Giorgia Sepe

Introduzione pp. 335-336

Eraldo Olivetta

Following the shopper in the point of sales pp. 337-362

Renato Fiocca and Matteo Testori

Consumer loyalty in the fixed and mobile telephony pp. 363-372

Agcom - Autorità per le Garanzie nelle Telecomunicazioni

Recensioni pp. 373-374

Edoardo Lozza

2017, issue 1

Editoriale: Marche e società: quale rapporto? pp. 3-6

Vanni Codeluppi

Reviewers 2016 pp. 7-10

Micro & Macro Marketing

Enogastronomia e sviluppo turistico pp. 11-12

Maria Cristina Martinengo

Perspectives on Food Tourism pp. 13-26

Maria Cristina Martinengo and Monica Gilli

Food and Wine Tourism in the Langa del Barolo: Survey on Restaurant Offer pp. 27-44

Giovanni Peira, Fabio Paruzzo, Maria Beatrice Pairotti and Alessandro Bonadonna

Political-Electoral Polling in the Age of Bewilderment pp. 45-76

Giorgio Marbach

Social Media and International Marketing Strategies: A Case Study in the Luxury Fashion Industry pp. 77-92

Chiara Ancillai

Ingredient Branding: Is It an Opportunity Available to Firms Lacking Established Brands? pp. 93-110

Fabio Cassia

Hospital Experimental Marketing pp. 111-134

Luca Buccoliero, Elena Bellio and Elisa Solinas

Brand between Global Standardization and Local Resonance: Cif in Brazil pp. 135-158

Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca and Alberto Macciani

La famiglia «liquida» nel mosaico generazionale dell'Italia di oggi pp. 159-166

Eraldo Olivetta

A Selective Recovery for Consumption pp. 167-180

Fulvio Bersanetti

The Economy of Elegance pp. 181-194

Tiziano Vescovi

Recensioni pp. 195-196

Edoardo Lozza

2016, issue 3

Editoriale: il made in Italy nell'economia internazionale pp. 345-352

Donata Vianelli

L'impiego dei divi nel marketing pp. 353-356

Vanni Codeluppi

Celebrity Endorsement to Reinforce Brand Value: An Exploratory Analysis in the Outdoor&Mountaineering Industry pp. 357-378

Umberto Martini, Federica Buffa and Letizia Caporusso

Restaurants in the Age of Food Television pp. 379-396

Carlo Bagnoli, Gian Paolo Lazzer and Francesca Setiffi

From Enthusiast to Testimonial: The Blogger Evolution pp. 397-412

Ariela Mortara and Geraldina Roberti

The Role of the Blue Flag in the Communication of Seaside Destinations pp. 413-430

Tonino Pencarelli, Simone Splendiani, Claudia Fraboni and Mauro Dini

Brand Equity and Double Store Brand in Franchise Process pp. 431-452

Daniela Pettinao

La cultura customer centric: introduzione pp. 453-454

Marco Raimondi

Olympus: Developing the Customer Centric Culture pp. 455-474

Marco Raimondi

Le vetrine del Bello e Ben Fatto e il Consumer Affinity Monitor pp. 475-478

Eraldo Olivetta

Hotels and Recreational boating as Showcases of the Italian Bello e Ben Fatto pp. 479-496

Centro Studi Confindustria and Prometeia

A New Consumer Analysis Model pp. 497-516

Enzo Risso

Recensioni pp. 517-519

Edoardo Lozza

2016, issue 2

Editoriale: dall'edonico all'eudaimonico: quando i brand «abilitano» la realizzazione delle traiettorie di benessere dei consumatori pp. 177-184

Guendalina Graffigna

Le capacità di marketing driving come strumento di creazione di valore pp. 185-188

Giuseppe Bertoli

Service Quality and Relationship Quality in the Retail Sector pp. 189-208

Antonella Angelini and Gregorio Giovannetti

Mobile Applications: The Brand Usage and Image Relationship pp. 209-230

Carolina Guerini and Lara Stocchi

Corporate Social Responsibility and Consumer Virtuous Behaviors pp. 231-250

Silvia Grappi

The impact of technologies on visitors' experience personalization: a case study pp. 251-280

Riccardo Rialti, Lamberto Zollo, Andrea Boccardi and Giacomo Marzi

Innovazione e tradizione in due PMI italiane nel settore alimentare pp. 281-282

Marco Raimondi

Fior di Loto: dalla macrobiotica al biologico. Cambiare per restare se stessi pp. 283-292

Anna Zinola

Acetificio De Nigris: Towards the Creation of a Symbiosis between Place Branding and Corporate Branding pp. 293-316

Giulio Maggiore, Giulia Lanzilli, Michela Matarazzo and Riccardo Resciniti

How the Italian Advertising Market Performed in 2015 pp. 317-320

Alberto Vivaldelli

Assirm Innovation Index (AII): A Measurement for Countries' Dynamics of Innovation pp. 321-336

Guendalina Graffigna, Cinzia Castiglioni, Andrea Bonanomi and Maurizio Pessato

Recensioni pp. 337-338

Edoardo Lozza

2016, issue 1

Editoriale: più marketing per conquistare il mercato agroalimentare statunitense pp. 3-8

Giuseppe Bertoli

Reviewer 2015 pp. 9-12

Micro & Macro Marketing

Percorsi di valore della marca pp. 13-16

Renato Fiocca

Brand Trust: A Multi-Dimensional Construct with a Sequential Pattern pp. 17-38

M. Cristiana Martini, Giovanna Galli and Chiara Arseni

Willingness to Pay for a Regional Wine Brand pp. 39-54

Tommaso Pucci, Monica Faraoni, Samuel Rabino and Lorenzo Zanni

The Brand Personality in Online Communities pp. 55-76

Silvia Ranfagni, Monica Faraoni and Belinda Crawford Camiciottoli

The Effect of Budget Constraints on Creativity pp. 77-102

Irene Scopelliti, Paola Cillo, Bruno Busacca and David Mazursky

Due esperienze di una politica di branding premium: introduzione pp. 103-104

Renato Fiocca and Marco Raimondi

Freitag: Recycling Strategies in Fashionable Accessories Industry pp. 105-122

Anna Codini

«5Vie Art+Design»: un progetto di rilancio di un territorio urbano basato sul capitale creativo. Intervista a Emanuele Tessarolo pp. 123-142

Marco Raimondi

La ripresa della crescita: il cambiamento degli stili di consumo e la necessità di innovazione del branding. Introduzione pp. 143-144

Eraldo Olivetta

Italy: Split in Many Ways, but on the Move pp. 145-158

Fulvio Bersanetti

Esomar Meet Up - Italy 2016 on Brand Innovation pp. 159-170

Rossella C. Gambetti and Silvia Biraghi

Recensioni pp. 171-172

Edoardo Lozza