Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2009, issue 3

Editoriale pp. 363-366

Umberto Collesei

A marketing technique for competitive advange evaluation: brand and communication in the launching process of a new product pp. 367-386

Marina Bravi

The effect of incidental information on consumer behavior: an illustration with the choice of a meal in a restaurant pp. 387-402

Renzo Ardiccioni, Céline Jacob and Nicolas Guéguen

Image of the museum between visitor's needs and management commitment. Museums of Gran Canaria (Spain) pp. 403-416

Angelo Presenza and Sergio Gil Moreno

Configuring performance measurement scorecards for Crm pp. 417-440

Klaus-Peter Wiedmann and Holger Buxel

Introduzione pp. 441-442

Marco Raimondi

Il vero significato della market leadership: Uvet American Express. Intervista a Mario P. Mazzei pp. 443-460

Marco Raimondi

La nuova sfida per il prodotto a marchio: il caso di Coop Italia. Intervista a Giovanna Mennella pp. 461-474

Giacomo Veraldi

Introduzione pp. 475-476

Centro Studi e Formazione Assirm

Un'applicazione per l'ottimizzazione dei sistemi di rilevazione Cati e Cawi pp. 477-484

Salvatore Limuti

La costruzione di indicatori di competizione e fidelizzazione tra i media con approccio Cawi. Un aspetto del problema delle scale pp. 485-488

Alberto Stracuzzi

Gli italiani e la percezione di prezzo: un panorama multiforme pp. 489-494

Daniela Ostidich

Valore percepito e propensione all'acquisto: uno studio nel mass market pp. 495-500

Tommaso Pronunzio and Giovanni Satta

Comunicare la felicità pp. 501-504

Gennaro Di Costanzo

La politica distributiva nei mercati esteri tra canali offline e online: il caso della Nuova Simonelli pp. 505-534

Federica Pascucci

Segnalazioni bibliografiche pp. 535

Nadia Olivero

2009, issue 2

Editoriale pp. 199-204

Dario Romano

Valutazione dell'efficacia delle campagne pubblicitarie. Il caso Benetton-Toscani pp. 205-218

G. Andrea Mancini and Alessia Pinto

I comportamenti di consumo di fronte ai rischi alimentari: tra ansia e rimozione. Il caso della mozzarella di bufala campana pp. 219-242

Maura Franchi, Cristina Ziliani and Alberto Gualtieri

La persuasione interpersonale attraverso il contatto fisico: una rassegna pp. 243-266

Maria Grazia Monaci and Giulia De Iorio

Introduzione pp. 267-268

Marco Raimondi

Unes: un caso di innovazione commerciale e strategica. Intervista a Mario Gasbarrino pp. 269-286

Marco Raimondi

Competere con i giganti: il caso Lotto Sport Italia. Intervista ad Andrea Tomat pp. 287-292

Umberto Collesei

Introduzione pp. 293-294

Centro Studi e Formazione Assirm

Valore del territorio e valore del prodotto: confronto tra regioni italiane ed approfondimento del caso della Sicilia pp. 295-302

Alfonso Castellano

La casa degli italiani in tempi di crisi pp. 303-308

Matteo Abis

Nell'attesa di capire e nell'urgenza di fare: un'opportunità per le aziende pp. 309-312

Franca Ferrari

La crisi in Europa: come sta evolvendo il consumatore? pp. 313-320

Raffaella Merlini

Il fandom marketing: il caso iPod pp. 321-332

Elisa Sassoli

Esperienze di business marketing: il caso 1city.biz pp. 333-356

Anna Codini

Segnalazioni bibliografiche pp. 357

Nadia Olivero

2009, issue 1

Editoriale pp. 3-4

Nadia Olivero

Calcio e marketing: percorsi evolutivi tra il tribale e il digitale pp. 5-18

Marco Dell'Acqua

Gli spazi di consumo temporanei: un'analisi esplorativa attraverso cinque casi di studio pp. 19-40

Lia Zarantonello

Ma, cos'è questa crisi? Aggiornamenti sul sentiment dei consumatori e delle imprese in Italia pp. 41-69

A. Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Daniele Novello

Reddito, patrimonio e consumi: due anni dopo pp. 69-90

Dario F. Romano, Luca Vecchio and Elena G. Beluffi

Il "nuovo" consumatore: un cambiamento che viene da lontano pp. 91-106

Maria Cristina Martinengo

Introduzione pp. 107-109

Marco Raimondi

Una espansione all'estero strategicamente guidata: il caso Emak. Intervista a Stefano Slanzi pp. 111-122

Marco Raimondi

Trend e la compatibilità ambientale come strategia competitiva. Intervista a Pino Biscazza pp. 123-132

Tiziano Vescovi

Il punto sui consumi in Italia Panel 2009 pp. 133-158

Anna Maria Armano, Antonio Besana, Francesco Franceschini, Bruno Sfogliarini and Paolo Zani

Passaggio in India per le imprese italiane: l'esperienza di Ferrero pp. 159-192

Giuseppe Bertoli and Serena Pittella

Segnalazioni bibliografiche pp. 193

Dario Romano

2008, issue 3

Editoriale pp. 363-364

A. Claudio Bosio

Estensioni di marca e accettazione da parte dei consumatori pp. 365-384

Tiziano Vescovi and Gabriele Paolacci

La soddisfazione del cliente interno nei confronti dei servizi interni all'azienda: come valutarla e migliorarla pp. 385-404

Mario Ravasio

Alcune riflessioni preliminari in tema di Marketing Metrics pp. 405-412

Walter Giorgio Scott

Credem: il segmento giovani come opportunità strategica nel mercato bancario pp. 413-426

Maurizio Giglioli

Il Customer Services di Fiat Group Automobiles. Intervista a Mauro Veglia pp. 427-436

Iveta Merlinovà

Marketing tribale e altre vie non convenzionali: quali ricadute per la ricerca di mercato? pp. 437-448

Bernard Cova

I clienti invadenti e il marketing non convenzionale pp. 449-454

Tiziano Vescovi

Quanto è convenzionale il "marketing non convenzionale"? pp. 455-458

Renato Fiocca

"Marketing non convenzionale": nuovo marketing? pp. 459-464

Umberto Collesei

A proposito di marketing tribale e altre vie non convenzionali pp. 465-470

Dario F. Romano

Le strategie di internazionalizzazione nel settore orologi e gioielli: il caso Gruppo Binda pp. 471-478

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 479

Nadia Olivero

2008, issue 2

Editoriale pp. 171-174

Umberto Collesei

Comunicazione dei prodotti di marche e Cittadinanza. Approccio esplorativo della Comunicazione Citoyenne pp. 175-192

Jean Claude Andreani, Gérard Bouquet, François Conchon and Jean Louis Moulins

Interdipendenza e incertezza ambientale come determinanti della relazione nei canali distributivi. Il caso dell'industria del turismo pp. 193-206

Carmen Berne Manero, Manuel García-González and José María Mugica

Interazioni e congruenze tra project marketing e project management in un progetto industriale co-realizzato pp. 207-228

Philippe Deshayes, Laurence Lecoeuvre and Henrikki Tikkanen

Nicchia e competitività: prospettive per il consumer marketing nella nuova globalizzazione pp. 229-258

Alberto Mattiacci and Federica Ceccotti

Chi credi di guardare? Il ricorso a personaggi famosi in pubblicità, l'età cognitiva e la consumatrice matura pp. 259-270

Lynn Sudbury, Peter Simcock and Rachel Sinclair

Cosa diamine è un brand? Un tentativo di integrazione e le sue conseguenze per la ricerca e il management pp. 271-292

Hans Mühlbacher and Andrea Hemetsberger

Un posizionamento coraggioso: il caso di Crea International. Intervista a Massimo Fabbro pp. 293-306

Marco Raimondi

Kenwood: un'esperienza di marketing non convenzionale. Elaborazione di un'intervista a Mauro Mele pp. 307-318

Federica Gambitta

Un'indagine sull'immagine dei Servizi Innovativi e Tecnologici in Italia pp. 319-322

Ferdinando Pagnoncelli and Alberto Tripi

Cosa significano "servizio" e "servizio innovativo e tecnologico" nell'opinione pubblica italiana? Un'analisi delle rappresentazioni sociali pp. 323-326

Guendalina Raffigna

L'"arcipelago dei Servizi Innovativi e Tecnologici": conoscenza e valutazione pp. 327-330

Paolo Colombo

La "desiderabilità sociale" e l'immagine dei Servizi Innovativi e Tecnologici pp. 331-334

Margherita Sartorio

Il futuro dei Servizi Innovativi e Tecnologici: prefigurazioni ed attese nella prospettiva dell'opinione pubblica pp. 335-338

Leni Avateneo

Il futuro dei Servizi Innovativi e Tecnologici: prefigurazioni ed attese nella prospettiva degli opinion leader pp. 339-342

Cristina Erminero

Una nota a margine ma non marginale: quale ruolo per la meritocrazia? pp. 343-348

Andrea Alemanno

Le indicazioni della ricerca pp. 349-350

A. Claudio Bosio

Le nuove frontiere del lusso: declinazioni ed evoluzioni dell'hotellerie di alta gamma pp. 351-358

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 359

Nadia Olivero

2008, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Jean Claude Andreani

Esplorando il sentiment del cittadino-consumatore: alla ricerca di una nuova regolazione - privata e pubblica - del consumo pp. 7-30

A. Claudio Bosio

Il brand tra immagine e valori: il caso Emergency pp. 31-48

Giorgio Jr. Jack Bartolomucci, Michele Vecchione and Silvia Pepe

Nuovi italiani, nuovi marketing: approcci emergenti per la conquista del mercato etnico nazionale pp. 49-70

Luca Massimiliano Visconti and Enzo Mario Napolitano

Il comportamento d'acquisto dei giovani. Un'analisi comparativa europea pp. 71-92

Stéphane Ganassali, Paola Cerchiello, Nadine Hennings, Ines Kuster, Jean Moscarola, Carmen Rodrígues Santos, Astrid Siebels, Natalia Vila and Antonella Zucchella

Differenziare il prodotto mediante il servizio: il caso Sony Italia. Intervista a Salvatore Paparelli pp. 93-104

Marco Raimondi

Ri-Lancia: strategie di rilancio nel Gruppo Fiat Intervista a Olivier Francois e Maurizio Spagnolo pp. 105-114

Iveta Merlinovà

Attenzione all'ambiente e orientamento politico: ambientalismo di destra e ambientalismo di sinistra? pp. 115-120

Edoardo Lozza and Massimo De Meo

Tv generalista e Internet Protocol Television: tendenze e sviluppi pp. 121-126

Gennaro di Costanzo

Il lusso oggi pp. 127-130

Carlo Santucci

Complessità e scelta ottimale? Quando l'ampiezza dell'offerta è più problema che opportunità pp. 131-136

Beniamino Stumpo

Gestire e organizzare i processi innovativi con un approccio cognitivo. Il caso di un'impresa industriale pp. 137-158

Anna Codini

Segnalazioni bibliografiche pp. 159

Nadia Olivero