Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2008, issue 3

Editoriale pp. 363-364

A. Claudio Bosio

Estensioni di marca e accettazione da parte dei consumatori pp. 365-384

Tiziano Vescovi and Gabriele Paolacci

La soddisfazione del cliente interno nei confronti dei servizi interni all'azienda: come valutarla e migliorarla pp. 385-404

Mario Ravasio

Alcune riflessioni preliminari in tema di Marketing Metrics pp. 405-412

Walter Giorgio Scott

Credem: il segmento giovani come opportunità strategica nel mercato bancario pp. 413-426

Maurizio Giglioli

Il Customer Services di Fiat Group Automobiles. Intervista a Mauro Veglia pp. 427-436

Iveta Merlinovà

Marketing tribale e altre vie non convenzionali: quali ricadute per la ricerca di mercato? pp. 437-448

Bernard Cova

I clienti invadenti e il marketing non convenzionale pp. 449-454

Tiziano Vescovi

Quanto è convenzionale il "marketing non convenzionale"? pp. 455-458

Renato Fiocca

"Marketing non convenzionale": nuovo marketing? pp. 459-464

Umberto Collesei

A proposito di marketing tribale e altre vie non convenzionali pp. 465-470

Dario F. Romano

Le strategie di internazionalizzazione nel settore orologi e gioielli: il caso Gruppo Binda pp. 471-478

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 479

Nadia Olivero

2008, issue 2

Editoriale pp. 171-174

Umberto Collesei

Comunicazione dei prodotti di marche e Cittadinanza. Approccio esplorativo della Comunicazione Citoyenne pp. 175-192

Jean Claude Andreani, Gérard Bouquet, François Conchon and Jean Louis Moulins

Interdipendenza e incertezza ambientale come determinanti della relazione nei canali distributivi. Il caso dell'industria del turismo pp. 193-206

Carmen Berne Manero, Manuel García-González and José María Mugica

Interazioni e congruenze tra project marketing e project management in un progetto industriale co-realizzato pp. 207-228

Philippe Deshayes, Laurence Lecoeuvre and Henrikki Tikkanen

Nicchia e competitività: prospettive per il consumer marketing nella nuova globalizzazione pp. 229-258

Alberto Mattiacci and Federica Ceccotti

Chi credi di guardare? Il ricorso a personaggi famosi in pubblicità, l'età cognitiva e la consumatrice matura pp. 259-270

Lynn Sudbury, Peter Simcock and Rachel Sinclair

Cosa diamine è un brand? Un tentativo di integrazione e le sue conseguenze per la ricerca e il management pp. 271-292

Hans Mühlbacher and Andrea Hemetsberger

Un posizionamento coraggioso: il caso di Crea International. Intervista a Massimo Fabbro pp. 293-306

Marco Raimondi

Kenwood: un'esperienza di marketing non convenzionale. Elaborazione di un'intervista a Mauro Mele pp. 307-318

Federica Gambitta

Un'indagine sull'immagine dei Servizi Innovativi e Tecnologici in Italia pp. 319-322

Ferdinando Pagnoncelli and Alberto Tripi

Cosa significano "servizio" e "servizio innovativo e tecnologico" nell'opinione pubblica italiana? Un'analisi delle rappresentazioni sociali pp. 323-326

Guendalina Raffigna

L'"arcipelago dei Servizi Innovativi e Tecnologici": conoscenza e valutazione pp. 327-330

Paolo Colombo

La "desiderabilità sociale" e l'immagine dei Servizi Innovativi e Tecnologici pp. 331-334

Margherita Sartorio

Il futuro dei Servizi Innovativi e Tecnologici: prefigurazioni ed attese nella prospettiva dell'opinione pubblica pp. 335-338

Leni Avateneo

Il futuro dei Servizi Innovativi e Tecnologici: prefigurazioni ed attese nella prospettiva degli opinion leader pp. 339-342

Cristina Erminero

Una nota a margine ma non marginale: quale ruolo per la meritocrazia? pp. 343-348

Andrea Alemanno

Le indicazioni della ricerca pp. 349-350

A. Claudio Bosio

Le nuove frontiere del lusso: declinazioni ed evoluzioni dell'hotellerie di alta gamma pp. 351-358

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 359

Nadia Olivero

2008, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Jean Claude Andreani

Esplorando il sentiment del cittadino-consumatore: alla ricerca di una nuova regolazione - privata e pubblica - del consumo pp. 7-30

A. Claudio Bosio

Il brand tra immagine e valori: il caso Emergency pp. 31-48

Giorgio Jr. Jack Bartolomucci, Michele Vecchione and Silvia Pepe

Nuovi italiani, nuovi marketing: approcci emergenti per la conquista del mercato etnico nazionale pp. 49-70

Luca Massimiliano Visconti and Enzo Mario Napolitano

Il comportamento d'acquisto dei giovani. Un'analisi comparativa europea pp. 71-92

Stéphane Ganassali, Paola Cerchiello, Nadine Hennings, Ines Kuster, Jean Moscarola, Carmen Rodrígues Santos, Astrid Siebels, Natalia Vila and Antonella Zucchella

Differenziare il prodotto mediante il servizio: il caso Sony Italia. Intervista a Salvatore Paparelli pp. 93-104

Marco Raimondi

Ri-Lancia: strategie di rilancio nel Gruppo Fiat Intervista a Olivier Francois e Maurizio Spagnolo pp. 105-114

Iveta Merlinovà

Attenzione all'ambiente e orientamento politico: ambientalismo di destra e ambientalismo di sinistra? pp. 115-120

Edoardo Lozza and Massimo De Meo

Tv generalista e Internet Protocol Television: tendenze e sviluppi pp. 121-126

Gennaro di Costanzo

Il lusso oggi pp. 127-130

Carlo Santucci

Complessità e scelta ottimale? Quando l'ampiezza dell'offerta è più problema che opportunità pp. 131-136

Beniamino Stumpo

Gestire e organizzare i processi innovativi con un approccio cognitivo. Il caso di un'impresa industriale pp. 137-158

Anna Codini

Segnalazioni bibliografiche pp. 159

Nadia Olivero

2007, issue 3

Editoriale pp. 319-320

Dario F. Romano

Immagine territoriale e identità globale. L'utilizzo del legame con il territorio nello sviluppo della marca pp. 321-338

Tiziano Vescovi and Paola Gazzola

Internet e franchising: stato dell'arte e prospettive pp. 339-364

Elena Cedrola and Sabrina Memmo

Psicologia architettonica e luoghi commerciali: l'impatto dell'ambiente fisico sul cliente pp. 365-384

Elena Bilotta and Marino Bonaiuto

Analisi delle disarmonie nella relazione tra azienda e brand community. Evidenze empiriche pp. 385-404

Cristina Longo and Bernard Cova

Introduzione pp. 405-406

Marco Raimondi

L'utilizzo strategico della promozione: Mediaworld e i "Mondiali di calcio". Intervista a Giuliano Pezzano pp. 407-418

Marco Raimondi

Il nuovo corso dei department storse: il caso la Rinascente. Elaborazione di un'intervista a Vittorio Radice pp. 419-428

Anna Zinola

Come/dove vanno i consumi in Italia? pp. 429-456

A. Besana, M.G. Bolognesi, A.C. Bosio, P. Duranti, C. Liverani, V. Scarpino, P. Sergardi and B. Sfogliarini

Applicazioni di marketing esperienziale nella vendita di prodotti ottici pp. 457-480

Giacomo Veraldi

Segnalazioni bibliografiche pp. 481

Nadia Olivero

2007, issue 2

Editoriale pp. 187-188

Maria Cristina Martinengo

Una marca senza idea...o il marketing che non pensa pp. 189-200

Benoît Heilbrunn

Le alleanze di marketing nelle imprese italiane pp. 201-220

Umberto Collesei and Francesca Checchinato

Pochi consumatori fedeli abitano in paradiso pp. 221-246

Cécile Bozzo, Dwight Merunka and Jean Louis Moulins

Gruppi di acquisto solidali. Segnali deboli di consumatori "presenti" pp. 247-266

Maria Cristina Martinengo

Introduzione pp. 267-268

Marco Raimondi

La rete commerciale come leva strategica nel rilancio sul mercato: Fiat Automobiles Network Development. Intervista a Pietro Gorlier pp. 269-274

Iveta Merlinovà

L'accesso al mercato dei servizi sociali alla persona: il caso dei "buoni servizio" di Accor Services pp. 275-284

Monica Boni

Mercato globale, ricerca globale, contributi di P. Anselmi, M. Aureggi, A. Claudio Bosio, M. Colafranceschi, R. Fiocca, J. Hubber, G. Tacchi, M. Valzania, I. Ventura pp. 285-306

Micro & Macro Marketing

La diversificazione come chiave del successo in un mercato maturo: il caso Levante pp. 307-312

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 313

Nadia Olivero

2007, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Dario F. Romano

L'adozione dei nuovi media da parte degli anziani: un'opportunità da cogliere e da comunicare pp. 7-32

Elisabetta Risi and Nadia Olivero

La multidimensionalità delle relazioni impresa-cliente ed il supporto delle tecnologie Ict pp. 33-58

Daniela Pettinao

L'attaccamento ai luoghi commerciali. Viaggio nelle esperienze quotidiane e straordinarie dei consumatori pp. 59-70

Stefania Borghini and Karin Zaghi

La fiera come cluster temporaneo: piattaforma relazionale e filtro conoscitivo per le imprese pp. 71-94

Fiorenza Belussi, Silvia Rita Sedita and Marica Omizzolo

Reddito, patrimonio e consumi: sui bilanci delle famiglie italiane pp. 95-114

Dario F. Romano and Ulderico Santarelli

Introduzione pp. 115-116

Marco Raimondi

Nuovi stili di vita e servizi innovativi: il programma di work-life balance di Accor Services pp. 117-128

Monica Boni

Nuovi stili di vita e nuovi concetti alimentari: il caso di "Quattro salti in padella". Intervista ad Antonella Di Donato pp. 129-138

Marco Raimondi

La ricerca qualitativa per il marketing: lo stato e le prospettive in Italia pp. 139-164

Guendalina Graffigna

Branding Tribale su Internet: "myNutella The Community" pp. 165-182

Bernard Cova and Stefano Pace

Segnalazioni bibliografiche pp. 183

Nadia Olivero