Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2015, issue 3

Ricordo di Gabriele Calvi pp. 359-362

A. Claudio Bosio

Editoriale: usi e abusi dei divi nel marketing pp. 363-368

Vanni Codeluppi

Informazioni addizionali sui display e percezione della scarsità relativa dei prodotti a scaffale pp. 369-392

Daniele Porcheddu and Baingio Pinna

Strategie di valorizzazione dei prodotti tipici: ruolo dei brand e dei canali distributivi pp. 393-412

Silvia Bellini and Maria Grazia Cardinali

Le alleanze fra marche industriali e commerciali: un'indagine esplorativa sull'ingredient branding pp. 413-438

Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca and Mara Parati

Are Positive Narratives a Possible Marketing Tool? Preliminary Insights from Narrative and Cognitive Psychology pp. 439-462

Giuseppe Riva, Guendalina Graffigna and Rossella C. Gambetti

Solid Green and Greenwashing: When Is Communication Really Green? pp. 463-486

Maria Teresa Cuomo, Gerardino Metallo, Debora Tortora, Alfonso Siano, Agostino Vollero and Philip J. Kitchen

Does Customer Satisfaction Affect Customer Loyalty Anyway? A Case Study in Retail Distribution pp. 487-502

Paolo Chirico, Anna Lo Presti and Selim Tüzüntürk

Introduzione pp. 503-504

Renato Fiocca and Marco Raimondi

Dal mercato locale al mercato globale: il caso di una media impresa di torrefazione pp. 505-520

Federica Pascucci

Stilmas: successo e trasformazione strategica e manageriale di una Pmi. Intervista a Roberto Montaruli pp. 521-540

Marco Raimondi

Introduzione pp. 541-542

Guendalina Graffigna

Italia: condizioni per ripartire pp. 543-556

Remo Lucchi

Recensioni pp. 557-558

Edoardo Lozza

Flash in tema di marketing del retail pp. 559-560

Rossella C. Gambetti

2015, issue 2

Editoriale: Made in e Made in Italy pp. 171-178

Giuseppe Bertoli

Introduzione al Panel: Ripensare al consumo internazionale pp. 179-180

Tiziano Vescovi

Consumer Ethnocentrism, National Identification, and Cosmopolitanism pp. 181-198

Donata Vianelli, James Reardon and Simone Guercini

La fiducia del consumatore in due contesti economici differenti pp. 199-216

Edoardo Lozza and Filippo Oncini

L'impatto del Country of Origin e della familiarità con il pro- dotto sui retail buyer cinesi pp. 217-238

Gianluca Marchi, Elisa Martinelli and Marina Vignola

A Holistic Model of Behavioural Branding: The Role of Employee Behaviours and Internal Branding pp. 239-262

Alessandra Mazzei and Silvia Ravazzani

La teoria della partecipazione e il marketing esperienziale pp. 263-298

Angelo Miglietta, Anna A. Nelayeva and Matteo Pessione

Introduzione pp. 299-300

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Elledì e Inglesina: l'internazionalizzazione nel mercato cinese pp. 301-314

Lala Hu

Istituto Marangoni: il coraggio della coerenza per un posizionamento di eccellenza pp. 315-326

Anna Zinola

Introduzione pp. 327-328

Guendalina Graffigna

Campari: l'autenticità di marca nelle comunità online pp. 329-348

Silvia Ranfagni and Daniele Gueli

Il gusto di V. Codeluppi pp. 349-352

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Comportamenti di consumo in un contesto internazionale» pp. 353-354

Rossella C. Gambetti

2015, issue 1

Editoriale pp. 3-6

A. Claudio Bosio and Giuseppe Bertoli

Consumi e sostenibilità pp. 7-8

Maria Cristina Martinengo

Crisi reale e benessere apparente. La spesa alimentare pp. 9-20

Debora Viviani

Le dimensioni fiduciarie nell'acquisto dei prodotti biologici: un'analisi esplorativa pp. 21-40

Guido Cristini and Silvia Bellini

Stimolare le scelte di consumo «green» pp. 41-64

Michelle Bonera, Anna Codini, Giulia Miniero and Elisabetta Corvi

I cavalli vincenti del gambling: uno studio esplorativo su motivi e credenze dei giocatori pp. 65-84

Beatrice Luceri and Donata Tania Vergura

Disposizione dei prodotti a scaffale e percezione di numerosità. I risultati di uno studio esplorativo pp. 85-108

Daniele Porcheddu and Francesco Massara

Occhiello pp. 109-110

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

La Fabbrica della Pasta di Gragnano: innovazione e internazionalizzazione del made in Italy pp. 111-130

Donatella Fortuna

Da supplier a brand di riferimento nel segmento dei piatti pronti freschi: il caso Zerbinati pp. 131-140

Anna Zinola

Introduzione pp. 141-142

Guendalina Graffigna

Le preferenze degli italiani per carta e digitale nel loyalty marketing pp. 143-156

Marco Ieva and Cristina Ziliani

Recensione pp. 157-160

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Consumi e Sostenibilità» pp. 161-162

Rossella C. Gambetti

2014, issue 3

Editoriale pp. 395-398

A. Claudio Bosio

Influenzare il consumatore, le sue percezioni, le sue intenzioni d'acquisto pp. 399-400

Donata Vianelli

L'influenza della musica nella pubblicità radiofonica pp. 401-414

Gaetano Andrea Mancini and Giulia Salvadori

L'impatto degli stimoli artistici e musicali sulle percezioni del consumatore pp. 415-440

Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca and Roberta Vagliani

Social, viral, mobile e Tv: nuove integrazioni in risposta al cambiamento generazionale. Una riflessione empirica sul settore alimentare pp. 441-460

Cecilia Casalegno, Luigi Bollani and Elena Candelo

Il rapporto tra il consumatore e il mass market brand: la determinante di scelta del Centro Commerciale pp. 461-478

Giuseppe Santisi and Silvia Platania

Turismo del benessere e offerta agrituristica: l'agri-Spa come nuovo modello di business pp. 479-508

Silvia Rita Sedita and Luigi Orsi

A study of Rome's image as a tourist destination pp. 509-524

Angelo Giraldi

Introduzione pp. 525-526

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Strategie di branding nei mercati business-to-business: il caso Schneider Electric pp. 527-544

Fabio Cassia and Dario Mangiò

Fai: un piano di riposizionamento strategico e culturale. Intervista ad Angelo Maramai pp. 545-564

Marco Raimondi

La ricerca di mercato in Italia: tra le sfide di oggi e le prospettive di domani pp. 565-578

Guendalina Graffigna and Lara Orlando

Recensione pp. 579-580

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Influenzare il consumatore, le sue percezioni, le sue intenzioni di acquisto» pp. 581-582

Rossella C. Gambetti

2014, issue 2

Editoriale pp. 223-228

Tiziano Vescovi

Consumer Neuroscience and Neuromarketing: What New on Marketing Research? pp. 229-240

Michela Balconi

Incidental Affective State and Financial Risk: Beyond a Valence-Based Approach pp. 241-260

Andrea Galentino and Nicolao Bonini

Choice Preferences and the Ventromedial Prefrontal Cortex: New Insights from Neuroeconomics and Applications in Translational Research pp. 261-278

Chiara Crespi, Alessandra Dodich and Stefano F. Cappa

Marketing and Neuroscience: How Electroencephalographic Tools Could Help to Design and Analyze Commercial Advertising Campaigns pp. 279-294

Giovanni Vecchiato, Anton Giulio Maglione, Patrizia Cherubino, Ilenia Graziani, Arianna Trettel, Maria Trinidad Herrera Ezquierro and Fabio Babiloni

L'integrazione di dati amministrativi e campionari per arricchire i sistemi informativi di marketing nel farmaceutico: evidenze empiriche legate al record linkage pp. 295-318

Paolo Mariani and Mauro Mussini

Guardare per comprare: il visual marketing per la progettazione e valutazione del display distributivo. Il caso studio dello scaffale oli nella Gdo pp. 319-342

Francesco Diotallevi, Chiara Paffarini and Andrea Marchini

Introduzione pp. 343-344

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Med-Laine: sostenibilità e lusso nella filiera del tessile-abbigliamento pp. 345-358

Silvia Ranfagni

Abb: segmentare il mercato e l'offerta del service, Intervista a Francesco Piccioni pp. 359-372

Marco Raimondi

Introduzione pp. 373-374

Guendalina Graffigna

Le imprese familiari pp. 375-386

Maurizio Pessato and Alessandro Amadori

Recensione pp. 387-388

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Consumer Neuroscience and Neuromarketing: What New in Marketing Research?» pp. 389

Rossella C. Gambetti

2014, issue 1

Editoriale pp. 3-8

A. Claudio Bosio and Marco Raimondi

Televisione addio? Discontinuità strutturali e prospettive evolutive della «regina dei media» pp. 9-30

Alberto Mattiacci

La televisione nei processi di convergenza. Sistemi tecnologici, audience e modelli di business della connected television pp. 31-54

Alberto Marinelli and Romana Andò

Business Models Disruptions in the Digital Broadcasting Indu­stry pp. 55-68

Margherita Pagani

Business model e driver di sviluppo nel settore televisivo pp. 69-92

Leonardo Corbo and Luca Pirolo

Dinamiche del mercato televisivo e il caso Apple Tv pp. 93-126

Marco Gambaro and Luciano Pilotti

ll social ed il mobile commerce secondo gli esperti di digital marketing pp. 127-144

Annaluce Latorre and Maria Vernuccio

Attualità e prospettive dello Street Marketing pp. 145-166

Bernard Cova, Gregorio Fuschillo and Marcel Saucet

Introduzione pp. 167-168

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Organizzare e gestire la distribuzione nel mercato indiano dell'arredamento pp. 169-184

Maria Chiarvesio, Raffaella Tabacco and Guido Bortoluzzi

La Molina: il segmento del luxury food pp. 185-194

Anna Zinola

Introduzione pp. 195-196

Guendalina Graffigna

La riconfigurazione della Gdo italiana tra crisi economica e svi­luppo dell'ecommerce pp. 197-208

Albino Russo and Donato Berardi

Recensione pp. 209-210

Edoardo Lozza

Flash in tema di Tv addio? pp. 211-214

Rossella Chiara Gambetti