Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2013, issue 3

Editoriale pp. 423-432

Giuseppe Bertoli

Piccole imprese: riflessioni sulla «successione relazionale» pp. 433-436

Renato Fiocca

Marketing internazionale e resilienza. Analisi degli elementi endogeni ed esogeni che influenzano i percorsi di sviluppo delle Pmi italiane in contesti critici pp. 437-452

Paola Signori and Ivan Russo

Customer Orientation and Sme export performance: Insights from Italian manufacturing firms pp. 453-470

Simone Novello, Jorge Lengler and Pilar Murias Fernandez

La misurazione dell'efficacia della comunicazione aziendale sui social network: una proposta metodologica pp. 471-502

Stefano Pace, Stefano Buzzanca and Luciano Fratocchi

Bambini: conversazioni nelle reti e strategie dei brand. Prime osservazioni e linee di ricerca pp. 503-520

Maura Franchi, Cristina Ziliani and Silvia Bellini

Commercio etico dei diamanti: iniziative normative o autoregolamentazione in un'ottica di network? pp. 521-546

Alessandra De Chiara

Introduzione pp. 547-548

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Checkpoint Systems: prevenire i furti nei punti vendita pp. 549-574

Angelo Bonfanti, Nicola Centomo and Elena De Stefani

Elisabeth Arden: la strategia e il processo di riposizionamento pp. 575-584

Anna Zinola

Introduzione pp. 585-586

Guendalina Graffigna

Statistica e ricerca qualitativa pp. 587-600

Francesca Soldi

Il device digitale nel focus group face to face pp. 601-612

Giorgia Rigotti and Maria Luisa Bionda

Recensione pp. 613-614

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Pmi e marketing» pp. 615-616

Rossella Chiara Gambetti

2013, issue 2

Editoriale pp. 213-218

A. Claudio Bosio

Consumatori e comportamento d'acquisto pp. 219-220

Donata Vianelli

Why do consumers not buy? The role of consumer animosity among Italian individuals pp. 221-234

Angelo Giraldi

Shopping e personalità: l'influenza dei tratti caratteriali nell'acquisto patologico pp. 235-252

Livia De Giovanni, Antonino Callea and Arrigo Pedon

Gli effetti della percezione del valore del lusso sull'acquisto dei prodotti contraffatti pp. 253-272

Giacomo Gistri, Stefano Pace and Simona Romani

Strategie di brand extension nelle commodities a confronto: il ruolo della categoria di origine del parent brand pp. 273-298

Chiara Berti, Gabriele Pizzi and Fabio Ancarani

Congruity brand image e multicanalità distributiva: un confronto tra casi di imprese moda italiane pp. 299-316

Silvia Ranfagni

Il cambiamento culturale nelle medie imprese: uno studio esplorativo sul ruolo della comunicazione interna pp. 317-348

Silvia Biraghi

Introduzione pp. 349-350

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Il turismo in Trentino: destination marketing e destination management pp. 351-372

Federica Buffa

Sorgenia: dalle commodity ai servizi a valore aggiunto. Intervista a Pier Lorenzo Dell'Orco pp. 373-388

Marco Raimondi

Introduzione pp. 389-390

Guendalina Graffigna

Segmenti target per la nuova Tv pp. 391-400

Felicia M. Pelagalli, Paola Liberace, Simone Pozzi and Sebastiano Bagnara

Un'analisi del consumatore di prodotti biologici nella Grande Distribuzione Organizzata pp. 401-410

Francesca Ceccacci

Recensione pp. 411-412

Edoardo Lozza

Flash in tema di «consumatori e comportamento di shopping» pp. 413-414

Rossella Chiara Gambetti

2013, issue 1

Editoriale pp. 3-8

A. Claudio Bosio

Dalla qualità del servizio alla qualità della relazion pp. 9-12

Renato Fiocca

Dal ServQual al ServPerval pp. 13-38

Luca Cian and Sara Cervai

Gli effetti della crisi sul rapporto banca-cliente pp. 39-60

Vincenzo Pacelli and Stefania Sylos Labini

E-customer strategy: la fidelizzazione del cliente on line pp. 61-86

Clara Benevolo and Valeria Burlando

Valutazione delle performance ambientali di sistemi ortofrutticoli pp. 87-112

Cristina Peano, Michele Bounous, Vincenzo Girgenti and Claudio Baudino

Pianificazione e gestione degli interventi nei Paesi in emergenza e in via di sviluppo pp. 113-146

Grazia Li Pomi

Introduzione pp. 147-148

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Le scelte di localizzazione dei punti vendita all'interno del Gruppo Euronics pp. 149-168

Angelo Bonfanti and Marco Malavasi

Morellato & Sector: strategie e internazionalizzazione pp. 169-178

Anna Zinola and Romano Cappellari

Introduzione pp. 179-180

Guendalina Graffigna

La crisi e la sindrome dei «Gulliver». Il cambiamento dei comportamenti e i sistemi di controllo smart e fast pp. 181-188

Salvatore Limuti

Nup advanced: un esperimento di consumer counselling pp. 189-198

Cinzia Paterlini

Recensione pp. 199-200

Edoardo Lozza

Flash in tema di «qualità del servizio e qualità della relazione» pp. 201-202

Rossella Chiara Gambetti

2012, issue 3

Editoriale pp. 421-424

A. Claudio Bosio

Introduzione pp. 425-426

Maria Cristina Martinengo

Giovani e qualità alimentare pp. 427-442

Maria Cristina Martinengo

Dalla tradizione ai Functional Foods. Il caso Barilla pp. 443-460

Debora Viviani

Marchio evalorizzazione dei prodotti tipici e locali pp. 461-478

Danielle Borra, Piero Garoglio, Stefano Massaglia and Simonetta Mazzarino

«Ma tu non hai fame?».La Piramide Alimentare negli spot televisivi pp. 479-498

Claudio Riva and Marta Zanconato

Marketing sensoriale ed esperienziale nelle agenzie di viaggi pp. 499-524

Roberta Maeran and Nicola Di Tella

Il gioco con premi in denaro: motivazione e comportamenti pp. 525-550

Giovanni Mattia

Introduzione pp. 551-552

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Harmont&Blaine: specificità dei mercati e strategie internazionali di una media impresa pp. 553-576

Michela Matarazzo

Miele: il ruolo strategico della rete di assistenza pp. 577-588

Marco Raimondi

La comunicazione dello sviluppo sostenibile in campo energetico pp. 589-596

Paolo Anselmi and Chiara Muntoni

Recensioni pp. 597-598

Edoardo Lozza

Flash in tema di qualità alimentare pp. 599-600

Rossella Chiara Gambetti

2012, issue 2

Editoriale pp. 207-212

Tiziano Vescovi

Digital Marketing 2.0. Multicanale, Sociale, Esperienziale, Mobile pp. 213-218

Giuseppe Riva

Mobile Marketing: stato dell'arte e applicazioni pratiche pp. 219-236

Sofia Scatena and Paolo Mardegan

Quando i brand diventano influential su Twitter: creare brand engagement con strategie di comunicazione virale pp. 237-256

Guendalina Graffigna, Veronica Ravaglia and Eleonora Brivio

Positive Digital Marketing: l'uso di notizie positive su dispositivi digitali come strumento di brand management pp. 257-272

Jacopo Bagni, Silvio Malvolti and Giuseppe Riva

Tecno-mamme e social media nella relazione con il brand: un'indagine esplorativa pp. 273-288

Ariela Mortara and Vittoria Sinisi

La domanda di ristorazione per il/in movimento: specificità di formato e di servizio richieste dalla clientela pp. 289-304

Elisa Martinelli

Vintage autentico o autenticità nel vintage? pp. 305-332

Maria Carmela Ostillio, Claudia Di Donato and Antonella Carù

Introduzione pp. 333-334

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Le strategie e le aree geografiche di approvvigionamento nel commercio equo e solidale: il caso del Consorzio Ctm Altromercato pp. 335-356

Marina Gigliotti

Vendere il servizio più che il prodotto: il caso CGT (Elaborazione di Marco Raimondi di un'intervista a Paolo Vivani) pp. 357-368

Marco Raimondi

Il settore cosmetico: il quadro attuale, le prefigurazioni future (Elaborazione di Anna Zinola di un'intervista a Fabio Rossello) pp. 369-378

Anna Zinola

Introduzione pp. 379-380

Guendalina Graffigna

La reputazione aziendale come leva competitiva pp. 381-390

Vincenzo Falco and Valerio Carboniero

Everything's global, nothing's really global! Come la ricerca può aiutare nel processo di localizzazione del brand pp. 391-394

Clara Salmieri

Preoccupati dal petrolio gli italiani si affidano alle rinnovabili pp. 395-402

Carlo Erminero and Fabio Patritti

Recensione pp. 403-404

Edoardo Lozza

Flash in tema di «digital marketing» pp. 405-406

Rossella Chiara Gambetti

2012, issue 1

Editoriale pp. 3-8

A. Claudio Bosio

Introduzione pp. 9-12

Donata Vianelli

Costruire l'immagine di convenienza nel retailing pp. 13-32

Maria Grazia Cardinali

Pratiche spaziali all'interno dei luoghi contemporanei del commercio pp. 33-56

Sabrina Pomodoro

Il ruolo della fiducia nella distribuzione del farmaco pp. 57-78

Sandro Castaldo, Erika Mallarini, Katia Premazzi, Monica Grosso and Marco Rindone

L'imbarazzo nel contesto d'acquisto: presenza sociale e specificità di prodotto come antecedenti emotivi pp. 79-100

Davide Christian Orazi

L'information technology nelle relazioni banca-impresa: la prospettiva del sensemaking pp. 101-124

Daniela Pettinao

Introduzione pp. 125-126

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Savio Macchine Tessili e Stark: strategie di internazionalizzazione commerciale nei mercati emergenti pp. 127-146

Maria Chiarvesio and Raffaella Tabacco

Kyocera Mita: dal prodotto alla soluzione, intervista a Pier Giovanni Callegari pp. 147-166

Marco Raimondi

Introduzione pp. 167-168

Guendalina Graffigna

La crisi, la paura e i riflessi sulla merce pp. 169-176

Carlo Santucci

Match Mixers: equilibristi tra lusso e low cost pp. 177-182

Eleonora D'Onofrio

La crisi economica schermo della crisi politica pp. 183-190

Maurizio Pessato

Recensioni pp. 191-192

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Marketing & Retail» pp. 193-194

Rossella Chiara Gambetti