Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2012, issue 3

Editoriale pp. 421-424

A. Claudio Bosio

Introduzione pp. 425-426

Maria Cristina Martinengo

Giovani e qualità alimentare pp. 427-442

Maria Cristina Martinengo

Dalla tradizione ai Functional Foods. Il caso Barilla pp. 443-460

Debora Viviani

Marchio evalorizzazione dei prodotti tipici e locali pp. 461-478

Danielle Borra, Piero Garoglio, Stefano Massaglia and Simonetta Mazzarino

«Ma tu non hai fame?».La Piramide Alimentare negli spot televisivi pp. 479-498

Claudio Riva and Marta Zanconato

Marketing sensoriale ed esperienziale nelle agenzie di viaggi pp. 499-524

Roberta Maeran and Nicola Di Tella

Il gioco con premi in denaro: motivazione e comportamenti pp. 525-550

Giovanni Mattia

Introduzione pp. 551-552

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Harmont&Blaine: specificità dei mercati e strategie internazionali di una media impresa pp. 553-576

Michela Matarazzo

Miele: il ruolo strategico della rete di assistenza pp. 577-588

Marco Raimondi

La comunicazione dello sviluppo sostenibile in campo energetico pp. 589-596

Paolo Anselmi and Chiara Muntoni

Recensioni pp. 597-598

Edoardo Lozza

Flash in tema di qualità alimentare pp. 599-600

Rossella Chiara Gambetti

2012, issue 2

Editoriale pp. 207-212

Tiziano Vescovi

Digital Marketing 2.0. Multicanale, Sociale, Esperienziale, Mobile pp. 213-218

Giuseppe Riva

Mobile Marketing: stato dell'arte e applicazioni pratiche pp. 219-236

Sofia Scatena and Paolo Mardegan

Quando i brand diventano influential su Twitter: creare brand engagement con strategie di comunicazione virale pp. 237-256

Guendalina Graffigna, Veronica Ravaglia and Eleonora Brivio

Positive Digital Marketing: l'uso di notizie positive su dispositivi digitali come strumento di brand management pp. 257-272

Jacopo Bagni, Silvio Malvolti and Giuseppe Riva

Tecno-mamme e social media nella relazione con il brand: un'indagine esplorativa pp. 273-288

Ariela Mortara and Vittoria Sinisi

La domanda di ristorazione per il/in movimento: specificità di formato e di servizio richieste dalla clientela pp. 289-304

Elisa Martinelli

Vintage autentico o autenticità nel vintage? pp. 305-332

Maria Carmela Ostillio, Claudia Di Donato and Antonella Carù

Introduzione pp. 333-334

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Le strategie e le aree geografiche di approvvigionamento nel commercio equo e solidale: il caso del Consorzio Ctm Altromercato pp. 335-356

Marina Gigliotti

Vendere il servizio più che il prodotto: il caso CGT (Elaborazione di Marco Raimondi di un'intervista a Paolo Vivani) pp. 357-368

Marco Raimondi

Il settore cosmetico: il quadro attuale, le prefigurazioni future (Elaborazione di Anna Zinola di un'intervista a Fabio Rossello) pp. 369-378

Anna Zinola

Introduzione pp. 379-380

Guendalina Graffigna

La reputazione aziendale come leva competitiva pp. 381-390

Vincenzo Falco and Valerio Carboniero

Everything's global, nothing's really global! Come la ricerca può aiutare nel processo di localizzazione del brand pp. 391-394

Clara Salmieri

Preoccupati dal petrolio gli italiani si affidano alle rinnovabili pp. 395-402

Carlo Erminero and Fabio Patritti

Recensione pp. 403-404

Edoardo Lozza

Flash in tema di «digital marketing» pp. 405-406

Rossella Chiara Gambetti

2012, issue 1

Editoriale pp. 3-8

A. Claudio Bosio

Introduzione pp. 9-12

Donata Vianelli

Costruire l'immagine di convenienza nel retailing pp. 13-32

Maria Grazia Cardinali

Pratiche spaziali all'interno dei luoghi contemporanei del commercio pp. 33-56

Sabrina Pomodoro

Il ruolo della fiducia nella distribuzione del farmaco pp. 57-78

Sandro Castaldo, Erika Mallarini, Katia Premazzi, Monica Grosso and Marco Rindone

L'imbarazzo nel contesto d'acquisto: presenza sociale e specificità di prodotto come antecedenti emotivi pp. 79-100

Davide Christian Orazi

L'information technology nelle relazioni banca-impresa: la prospettiva del sensemaking pp. 101-124

Daniela Pettinao

Introduzione pp. 125-126

Giuseppe Bertoli and Marco Raimondi

Savio Macchine Tessili e Stark: strategie di internazionalizzazione commerciale nei mercati emergenti pp. 127-146

Maria Chiarvesio and Raffaella Tabacco

Kyocera Mita: dal prodotto alla soluzione, intervista a Pier Giovanni Callegari pp. 147-166

Marco Raimondi

Introduzione pp. 167-168

Guendalina Graffigna

La crisi, la paura e i riflessi sulla merce pp. 169-176

Carlo Santucci

Match Mixers: equilibristi tra lusso e low cost pp. 177-182

Eleonora D'Onofrio

La crisi economica schermo della crisi politica pp. 183-190

Maurizio Pessato

Recensioni pp. 191-192

Edoardo Lozza

Flash in tema di «Marketing & Retail» pp. 193-194

Rossella Chiara Gambetti

2011, issue 3

Editoriale pp. 435-440

Giuseppe Bertoli

Cina pp. 441-444

Tiziano Vescovi and Donata Vianelli

L'impatto del Made in Italy sul comportamento d'acquisto dei consumatori cinesi pp. 445-462

Bernardo Balboni, Silvia Grappi, Elisa Martinelli and Marina Vignola

L'internazionalizzazione delle imprese italiane nel mercato cinese: fattori propulsivi e difficoltà percepite pp. 463-484

Patrizia de Luca, Donata Vianelli and Fabio Claudio Marzano

Efficacia delle alleanze di marketing per l'accesso ai mercati emergenti delle Pmi distrettuali: il caso «Italian Legwear Shanghai» pp. 485-502

Fabio Cassia, Francesca Magno and Elisa Pedrazzoli

L'adattamento di prodotto nel mercato cinese. Imprese italiane di minore dimensione e processi di internazionalizzazione pp. 503-526

Tiziano Vescovi and Riccardo Trevisiol

I consumatori alla ricerca di autenticità nell'esperienza di consumo. Teorie, evidenze empiriche e implicazioni operative pp. 527-550

Matteo Corciolani

Il significato simbolico del consumo: brand user imagery congruence pp. 551-566

Andrea Mancini and Ilenia Fontani

Introduzione pp. 567-568

Giuseppe Bertoli

Da denominazione d'origine a marca: riflessioni su alcune esperienze consortili nell'agroalimentare pp. 569-588

Monica Fait and Oronzo Trio

Introduzione pp. 589-590

Marco Raimondi

Un promettente caso italiano di servitizzazione: la Mcm (Machining Centres Manufacturing). Intervista a Giuseppe Fogliazza pp. 591-604

Marco Raimondi

Tre imprese italiane nel mercato cinese: le esperienze di Illycaffè, Irsap e Faam. Intervista a Giovanni Loser, Fabrizio Rossi e Federico Vitali pp. 605-614

Francesca Checchinato

La ricerca qualitativa per il policy making partecipato: la tecnica del Mass Group pp. 615-620

Giovanni Ventrelli and Gabriele Dandolo

Il settore dell'Alto di Gamma: quali opportunità per la ricerca? pp. 621-630

Valeria Fai, Alessandra Rizzo and Paolo Anselmi

Ethnography, Videography and Neurofeedback. Metodologie integrate per l'analisi del consumer behaviour pp. 631-640

Lorena Delvino and Francesco Gallucci

Lo sviluppo del Mobile Payment in Italia: i vantaggi per i consumatori e gli ostacoli al suo decollo pp. 641-646

Mariadaniela Cucchiani and Mario Ravasio

Segnalazioni bibliografiche pp. 647-648

Micro & Macro Marketing

2011, issue 2

Editoriale pp. 195-198

Renato Fiocca

Consumer Brand Engagement: lo stato dell'arte. Teoria, applicazioni, prospettive di ricerca pp. 199-226

Rossella Chiara Gambetti and Guendalina Graffigna

Understanding customer brand engagement behaviors in today's interactive marketplace pp. 227-244

Don E. Schultz and Martin P. Block

Brand egangement and brand experience. Similarities and differences pp. 245-254

Mauro Ferraresi

Brand engagement vs. brand attachment: which boundaries? pp. 255-272

Fatma Smaoui and Azza Temessek Behi

Personalizzazione ed innovazione come driver di engagement del consumatore nel settore automotive pp. 273-284

Giorgio Contu

L'engagement del consumatore verso la marca: uno sguardo non convenzionale alla comunicazione pp. 285-300

Valerio Franco

Prodotti verdi: uno studio sperimentale sugli atteggiamenti e sulle scelte del consumatore pp. 301-322

Patrizia de Luca and Giovanna Pegan

L'influenza dello Store Design e del Tenant-mix sul Comportamento del Consumatore. Un Modello di Psicologia Ambientale pp. 323-340

Alessandro De Nisco and Maria Rosaria Napolitano

Introduzione pp. 341-342

Giuseppe Bertoli

L'espansione internazionale e il passaggio generazionale. Il caso delle imprese storiche familiari campane pp. 343-366

Vittoria Marino and Carmen Gallucci

Introduzione pp. 367-368

Marco Raimondi

Altroconsumo: la responsabilità sociale e i consumatori pp. 369-386

Eliana Guarnoni

NaturaSì, intervista a Roberto Zanoni pp. 387-404

Marco Raimondi

Restaurant Customer Viewpoint: atteggiamenti e comportamenti degli italiani che mangiano fuori pp. 405-410

Dario Erjavec and Margherita Sartorio Mengotti

La ricerca qualitativa per sviluppare documenti di valore sociale: il caso della Carta dei Diritti della Persona con Diabete pp. 411-416

Francesca Venturi Visconti, Lucio Corsaro and Valerio Carboniero

Marketing e Ricerca di Mercato: disfatta o risorgimento nei territori digitali? pp. 417-422

Federico Capeci

Una navigazione partecipata pp. 423-428

Gabriele Michetti

Segnalazioni bibliografiche pp. 429

Edoardo Lozza

2011, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Comitato di Redazione

Crisi dei consumi e fedeltà di marca pp. 7-18

Umberto Collesei

Il comportamento di scelta del prodotto crocieristico nel mercato italiano pp. 19-38

Donata Vianelli

Consumatore e apprendimento nella crisi pp. 39-50

Maria Cristina Martinengo

La crisi dal punto di vista del consumatore pp. 51-72

A. Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Daniele Novello

Strategie di marca per i prodotti italiani in Cina pp. 73-92

Tiziano Vescovi

Cobranding e strategie di estensione: alcune evidenze sperimentali pp. 93-118

Giuseppe Bertoli and Bruno Busacca

La servitizzazione delle imprese: una sfida strategica attuale e difficile pp. 119-136

Marco Raimondi

Alcune riflessioni su quanto c'è di filosofico nel decidere d'impresa pp. 137-154

Renato Fiocca

Una testimonianza sulla nascita di "Micro & Macro Marketing" pp. 155-160

Walter Giorgio Scott

La matrice storica dei processi cognitivi nello studio della psicologia dei consumi pp. 161-176

Nadia Olivero

Biografia e bibliografia del prof. Dario Romano pp. 177

Luigi Ferrari