Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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Editoriale pp. 319-320: Dario F. Romano
Immagine territoriale e identità globale. L'utilizzo del legame con il territorio nello sviluppo della marca pp. 321-338: Tiziano Vescovi and Paola Gazzola
Internet e franchising: stato dell'arte e prospettive pp. 339-364: Elena Cedrola and Sabrina Memmo
Psicologia architettonica e luoghi commerciali: l'impatto dell'ambiente fisico sul cliente pp. 365-384: Elena Bilotta and Marino Bonaiuto
Analisi delle disarmonie nella relazione tra azienda e brand community. Evidenze empiriche pp. 385-404: Cristina Longo and Bernard Cova
Introduzione pp. 405-406: Marco Raimondi
L'utilizzo strategico della promozione: Mediaworld e i "Mondiali di calcio". Intervista a Giuliano Pezzano pp. 407-418: Marco Raimondi
Il nuovo corso dei department storse: il caso la Rinascente. Elaborazione di un'intervista a Vittorio Radice pp. 419-428: Anna Zinola
Come/dove vanno i consumi in Italia? pp. 429-456: A. Besana, M.G. Bolognesi, A.C. Bosio, P. Duranti, C. Liverani, V. Scarpino, P. Sergardi and B. Sfogliarini
Applicazioni di marketing esperienziale nella vendita di prodotti ottici pp. 457-480: Giacomo Veraldi
Segnalazioni bibliografiche pp. 481: Nadia Olivero

Editoriale pp. 187-188: Maria Cristina Martinengo
Una marca senza idea...o il marketing che non pensa pp. 189-200: Benoît Heilbrunn
Le alleanze di marketing nelle imprese italiane pp. 201-220: Umberto Collesei and Francesca Checchinato
Pochi consumatori fedeli abitano in paradiso pp. 221-246: Cécile Bozzo, Dwight Merunka and Jean Louis Moulins
Gruppi di acquisto solidali. Segnali deboli di consumatori "presenti" pp. 247-266: Maria Cristina Martinengo
Introduzione pp. 267-268: Marco Raimondi
La rete commerciale come leva strategica nel rilancio sul mercato: Fiat Automobiles Network Development. Intervista a Pietro Gorlier pp. 269-274: Iveta Merlinovà
L'accesso al mercato dei servizi sociali alla persona: il caso dei "buoni servizio" di Accor Services pp. 275-284: Monica Boni
Mercato globale, ricerca globale, contributi di P. Anselmi, M. Aureggi, A. Claudio Bosio, M. Colafranceschi, R. Fiocca, J. Hubber, G. Tacchi, M. Valzania, I. Ventura pp. 285-306: Micro & Macro Marketing
La diversificazione come chiave del successo in un mercato maturo: il caso Levante pp. 307-312: Anna Zinola
Segnalazioni bibliografiche pp. 313: Nadia Olivero

Editoriale pp. 3-6: Dario F. Romano
L'adozione dei nuovi media da parte degli anziani: un'opportunità da cogliere e da comunicare pp. 7-32: Elisabetta Risi and Nadia Olivero
La multidimensionalità delle relazioni impresa-cliente ed il supporto delle tecnologie Ict pp. 33-58: Daniela Pettinao
L'attaccamento ai luoghi commerciali. Viaggio nelle esperienze quotidiane e straordinarie dei consumatori pp. 59-70: Stefania Borghini and Karin Zaghi
La fiera come cluster temporaneo: piattaforma relazionale e filtro conoscitivo per le imprese pp. 71-94: Fiorenza Belussi, Silvia Rita Sedita and Marica Omizzolo
Reddito, patrimonio e consumi: sui bilanci delle famiglie italiane pp. 95-114: Dario F. Romano and Ulderico Santarelli
Introduzione pp. 115-116: Marco Raimondi
Nuovi stili di vita e servizi innovativi: il programma di work-life balance di Accor Services pp. 117-128: Monica Boni
Nuovi stili di vita e nuovi concetti alimentari: il caso di "Quattro salti in padella". Intervista ad Antonella Di Donato pp. 129-138: Marco Raimondi
La ricerca qualitativa per il marketing: lo stato e le prospettive in Italia pp. 139-164: Guendalina Graffigna
Branding Tribale su Internet: "myNutella The Community" pp. 165-182: Bernard Cova and Stefano Pace
Segnalazioni bibliografiche pp. 183: Nadia Olivero

Editoriale pp. 331-334: Ivan Snehota
Etica e marketing: questioni teoriche e aspetti pratici pp. 335-360: Sergio Sciarelli
Innovative adoption behavior: the role of traits of personality, general and domain-specific innovativeness pp. 361-384: Michele Vecchione and Valentina Russo
I nuovi modelli di sviluppo dell'innovazione di prodotto nel retailing pp. 385-416: Maria Grazia Cardinali
Innovare per sopravvivere pp. 417-432: Umberto Collesei and Andrea Collesei
Profili metodologici per un'analisi transdisciplinare della domanda di cultura pp. 433-456: Cristina Duranti, Pierluigi Sacco and Luca Zarri
Segmentazione e sensemaking: una nuova prospettiva d'analisi pp. 457-474: Francesca Cabiddu
Introduzione pp. 475-477: Micro & Macro Marketing
Vendita diretta e consumatore: il caso Trenitalia della vendita in stazione pp. 479-490: Fabrizio Sandrelli
Fare rete per il benessere delle persone e delle aziende: il caso Actor Services. Intervista a Monica Boni pp. 491-498: Marco Raimondi
La razionalizzazione della rete di distribuzione: il caso Breil pp. 499-522: Daniela Corsaro, Giancarlo Nadin, Simone Pizzoglio and Stefano Sacco
Come hanno funzionato i sondaggi politici nella consultazione elettorale di aprile 2006? Opinioni a confronto fra gli addetti ai lavori pp. 523-546: A. Claudio Bosio
Segnalazioni bibliografiche pp. 547: Nadia Olivero

Editoriale pp. 191-194: Nadia Olivero
L'umorismo in pubblicità. Una valutazione sperimentale dell'impatto dell'umorismo nelle comunicazioni sociali contro il fumo pp. 195-220: Pier Paolo Pedrini
L'impiego di internet come strumento di relazione con gli stakeholder nei mercati industriali: i risultati di una ricerca empirica pp. 221-254: Rossella Chiara Gambetti
Datalogic: un hidden champion sui mercati internazionali. Intervista a Roberto Tunioli pp. 255-260: Renato Fiocca and Francesca Montagnini
Brand extension: opportunità o minaccia? Il caso Vitasnella pp. 261-268: Filippo Scandellari
Il ruolo della fiducia nelle relazioni tra cliente e fornitore di servizi ad elevata intensità professionale e intellettuale pp. 269-296: Francesco G. Cecchet, Renato Fiocca, Giancarlo Nadin and Alessandra Tzannis
I bambini nei museum store pp. 297-314: Chiara Mauri
Club degli Orafi Italia: tra cultura imprenditoriale e cultura del gioiello pp. 315-324: Anna Zinola
Segnalazioni bibliografiche pp. 325: Nadia Olivero

Editoriale pp. 3-6: Dario F. Romano
Nuove forme di gestione nel comparto turistico: qualità ambientale nell'industria alberghiera pp. 7-38: Arianna Di Vittorio
Il ruolo del marketing in un contesto interculturale. Verso la prospettiva "culture bound" pp. 39-52: Maria Teresa Cuomo
Le grandi sfide del marketing pp. 53-74: Walter Giorgio Scott
Customer satisfaction nell'impresa-aeroporto pp. 75-88: Anna Maria Parroco and Serena Volo
La percezione giovanile di rischi e di competenze nel commercio elettronico pp. 89-114: Marco Giovanni Mariani and Daniele Scarpi
Quando l'emergenza diventa normalità. Verso un consumatore neo-concreto pp. 115-138: A. Claudio Bosio
Customer Communication Management pp. 139-150: Paolo Mariani
La tenace ricerca del mix di successo: il caso Glamour pp. 151-170: Giampaolo Grandi
L'allargamento del business concept: il caso Autogrill pp. 171-178: Paolo Santini
Il marketing delle materie prime: il caso Platinum Guild International Italia pp. 179: Anna Zinola