Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2006, issue 3

Editoriale pp. 331-334

Ivan Snehota

Etica e marketing: questioni teoriche e aspetti pratici pp. 335-360

Sergio Sciarelli

Innovative adoption behavior: the role of traits of personality, general and domain-specific innovativeness pp. 361-384

Michele Vecchione and Valentina Russo

I nuovi modelli di sviluppo dell'innovazione di prodotto nel retailing pp. 385-416

Maria Grazia Cardinali

Innovare per sopravvivere pp. 417-432

Umberto Collesei and Andrea Collesei

Profili metodologici per un'analisi transdisciplinare della domanda di cultura pp. 433-456

Cristina Duranti, Pierluigi Sacco and Luca Zarri

Segmentazione e sensemaking: una nuova prospettiva d'analisi pp. 457-474

Francesca Cabiddu

Introduzione pp. 475-477

Micro & Macro Marketing

Vendita diretta e consumatore: il caso Trenitalia della vendita in stazione pp. 479-490

Fabrizio Sandrelli

Fare rete per il benessere delle persone e delle aziende: il caso Actor Services. Intervista a Monica Boni pp. 491-498

Marco Raimondi

La razionalizzazione della rete di distribuzione: il caso Breil pp. 499-522

Daniela Corsaro, Giancarlo Nadin, Simone Pizzoglio and Stefano Sacco

Come hanno funzionato i sondaggi politici nella consultazione elettorale di aprile 2006? Opinioni a confronto fra gli addetti ai lavori pp. 523-546

A. Claudio Bosio

Segnalazioni bibliografiche pp. 547

Nadia Olivero

2006, issue 2

Editoriale pp. 191-194

Nadia Olivero

L'umorismo in pubblicità. Una valutazione sperimentale dell'impatto dell'umorismo nelle comunicazioni sociali contro il fumo pp. 195-220

Pier Paolo Pedrini

L'impiego di internet come strumento di relazione con gli stakeholder nei mercati industriali: i risultati di una ricerca empirica pp. 221-254

Rossella Chiara Gambetti

Datalogic: un hidden champion sui mercati internazionali. Intervista a Roberto Tunioli pp. 255-260

Renato Fiocca and Francesca Montagnini

Brand extension: opportunità o minaccia? Il caso Vitasnella pp. 261-268

Filippo Scandellari

Il ruolo della fiducia nelle relazioni tra cliente e fornitore di servizi ad elevata intensità professionale e intellettuale pp. 269-296

Francesco G. Cecchet, Renato Fiocca, Giancarlo Nadin and Alessandra Tzannis

I bambini nei museum store pp. 297-314

Chiara Mauri

Club degli Orafi Italia: tra cultura imprenditoriale e cultura del gioiello pp. 315-324

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 325

Nadia Olivero

2006, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Dario F. Romano

Nuove forme di gestione nel comparto turistico: qualità ambientale nell'industria alberghiera pp. 7-38

Arianna Di Vittorio

Il ruolo del marketing in un contesto interculturale. Verso la prospettiva "culture bound" pp. 39-52

Maria Teresa Cuomo

Le grandi sfide del marketing pp. 53-74

Walter Giorgio Scott

Customer satisfaction nell'impresa-aeroporto pp. 75-88

Anna Maria Parroco and Serena Volo

La percezione giovanile di rischi e di competenze nel commercio elettronico pp. 89-114

Marco Giovanni Mariani and Daniele Scarpi

Quando l'emergenza diventa normalità. Verso un consumatore neo-concreto pp. 115-138

A. Claudio Bosio

Customer Communication Management pp. 139-150

Paolo Mariani

La tenace ricerca del mix di successo: il caso Glamour pp. 151-170

Giampaolo Grandi

L'allargamento del business concept: il caso Autogrill pp. 171-178

Paolo Santini

Il marketing delle materie prime: il caso Platinum Guild International Italia pp. 179

Anna Zinola

2005, issue 3

Editoriale pp. 323-324

Dario F. Romano

Profili organizzativi della comunicazione istituzionale. Bilancio dell'attuazione della legge 150 e nuove tendenze pp. 325-348

Stefano Rolando

Esperienzialità e riti nella comunicazione business-to-business pp. 349-380

Francesca Golfetto, Stefania Borghini and Diego Rinallo

Le nuove sfide del commercio al dettaglio pp. 381-390

Umberto Collesei

Le dimensioni spaziali del consumo: le vie dello shopping pp. 391-412

Luca Petruzzellis and Vito Michele Falcone

L'introduzione di nuovi prodotti technology push: la scelta dei mercati obiettivo pp. 413-432

Franco Giacomazzi and Giacomo Copani

Il consumatore assente. Manca nel Paese la reale rappresentanza di questo attore sociale pp. 433-444

Gabriele Calvi

Le marche sgradite: l'altra faccia delle preferenze del consumatore. Costruzione e validazione di una scala di misurazione pp. 445-466

Daniele Dalli, Simona Romani and Giacomo Gistri

Diversificare dal manifatturiero al terziario: il caso del pastificio Rana. Intervista a Giovanni Rana pp. 467-470

Marco Raimondi

Da Unieuro a Eataly. La lezione della grande distribuzione sulla relazione strategica fra mercato e cultura. Intervista a Oscar Farinetti pp. 471-482

Nadia Olivero

Le tendenze di consumo: segnali forti, segnali deboli pp. 483-494

Anna Zinola

Consumo culturale "di massa" e nuove forme di offerta: il caso Linea d'Ombra pp. 495-514

Monica Calcagno, Sergio Faccipieri and Elena Rocco

Segnalazioni bibliografiche pp. 515

Nadia Olivero

2005, issue 2

Editoriale pp. 173-176

A. Claudio Bosio

Marketing ed esperienza: quali approcci possibili? pp. 177-196

Lia Zarantonello

Il racconto dell'esperienza di consumo e la costruzione dell'identità: il caso del trekking pp. 197-222

Richard Ladwein

Una via latina al Design dell'esperienza pp. 223-232

Giulio Ceppi

Strumenti per il monitoraggio dell'esperienza di consumo: verso una fondazione empirica dell'experience design pp. 233-246

Nadia Olivero

L'approccio esperienziale: implicazioni sul Marketing e sui rapporti Marketing/Design pp. 247-258

Marco Raimondi

Il bundling di servizi pp. 259-274

Giuseppe Cappiello

Il processo di sviluppo e lancio di un prodotto editoriale collezionabile: il caso Fabbri Editori pp. 275-282

Fabrizio Costantini

Nascita e successo di un nuovo business tra profitto ed etica: il caso Ecolog pp. 283-294

Roberto Cetera

Osservatorio Retailing. Conoscere, interpretare e gestire i canali distributivi pp. 295-298

Chiara Mauri

Il punto di vendita come luogo di produzione e di trasferimento di conoscenza di una categoria. Un esperimento di category management in farmacia pp. 299-310

Chiara Mauri

Il marketing nell'alta gamma: il caso Dodo pp. 311-319

Anna Zinola

2005, issue 1

Editoriale pp. 3-4

Dario F. Romano

Immaginazione, fantasie e ricordi: quando la pubblicità anticipa le emozioni del consumo pp. 5-26

Isabella Soscia and Paola Cottarelli

Frammentazione dell'audience, frammentazione dei linguaggi pubblicitari pp. 27-48

Maria Angela Polesana

L'acquisto di servizi via Internet pp. 49-64

Daniele Scarpi and Francesca Dall'Olmo Riley

Lo sviluppo del marketing nella Pmi: riflessioni a margine di un'esperienza d'impresa pp. 65-106

Alberto Mattiacci and Federica Ceccotti

La segmentazione della base-clienti: un'applicazione ibrida di "mixture regression model" pp. 107-136

Gian Luca Marzocchi and Michele Costabile

Introduzione pp. 137-138

Marco Raimondi

De Longhi in Cina: dalla delocalizzazione della produzione alla conquista del nuovo mercato. Intervista a Fabio De Longhi pp. 139-142

Umberto Collesei

Problemi della comunicazione pubblicitaria in India pp. 143-162

Claudio Conti

Climi economici e sentiment aziendali pp. 163-168

Edoardo Lozza

Segnalazioni bibliografiche pp. 169

Nadia Olivero