Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2003, issue 3

Il ruolo del web ai fini del coinvolgimento del cliente nei processi di innovazione: teoria e prassi a confronto pp. 321-360

Emanuela Prandelli, Gianmario Verona and Deborah Raccagni

L'efficacia del testimonial atleta nelle politiche pubblicitarie aziendali pp. 361-386

Paolo Guenzi and Paolo Borghini

Il marketing esperienziale secondo Bernd Schmitt: applicazione a The Disney Store Italia pp. 387-400

Lia Zarantonello

Strategie di marketing del consumatore. Proposizioni di ricerca sul fabbisogno di "consumer protection" pp. 401-416

Michele Costabile and Francesco Ricotta

Tratti caratteristici dell'Italia nel periodo 1991-2000. Il decennio delle occasioni perdute pp. 417-444

Giorgio Marbach

Innovazione di marketing o marketing dell'innovazione? Il rilancio di una gamma di compressori industriali in un mercato maturo. Il caso Atlas Copco pp. 445-464

Luca Bicchierini and Alessandro Gandolfo

Marketing e vino: Progetto Bacchus e Wine360 pp. 465-476

Jacopo Romano

Segnalazioni bibliografiche pp. 477

Giuseppe Bertoli

2003, issue 2

Editoriale pp. 169-170

Renato Fiocca

Sostenibilità del marketing e marketing sostenibile pp. 171-182

Walter Giorgio Scott

La sfida del buon governo dell'impresa pp. 183-186

Vittorio Coda

Esperienze di consumo e marketing esperienziale: radici diverse e convergenze possibili pp. 187-212

Antonella Carù and Bernard Cova

Consumo critico e comportamento d'acquisto: l'influenza delle variabili "Rispetto sociale" e "Rispetto ambientale" nella funzione di utilità del consumatore pp. 213-236

Andrea D'Angelo, Francesca Grattarola, Margherita Pabon and Pietro Scialino

Un primo approccio di studio per la segmentazione della clientela degli uffici postali pp. 237-258

Gian Piero Cervellera and Emanuela Gallina

La varietà del prodotto nelle decisioni di marketing pp. 259-284

Carlo Mari

L'andamento dei prezzi al consumo dopo l'avvento dell'euro: i dati di mercato pp. 285-292

Anna Zinola

L'andamento dei prezzi al consumo dopo l'avvento dell'euro: le percezioni dei consumatori pp. 293-298

Albino Claudio Bosio and Edoardo Lozza

Razionalizzare la gamma prodotti nei mercati maturi pp. 299-314

Giancarlo Nadin

Segnalazioni bibliografiche pp. 315

Giuseppe Bertoli

2003, issue 1

Un'analisi della soddisfazione del cliente nei servizi ad elevata partecipazione pp. 3-20

Chiara Orsingher

Soddisfazione del cliente e fedeltà alla marca: un legame ambiguo pp. 21-42

Giorgio Tassinari

Il ruolo della causa sociale nella costruzione dell'identità di marca pp. 43-58

Fabrizio Maria Pini

E-Tourism. Le nuove forme di comunicazione nel settore turistico pp. 59-84

Arianna Di Vittorio

Dimensioni individuali del comportamento di consumo pp. 85-126

Claudio Barbaranelli and Michele Vecchione

Nuove tendenze nel mercato delle ricerche per il marketing pp. 127-140

Elisabetta Ventisette

Dall'Alta Velocità all'alta capacità ferroviaria: il ruolo della comunicazione pp. 141-160

Omer Pignatti

Segnalazioni bibliografiche pp. 161

Giuseppe Bertoli

2002, issue 3

Editoriale pp. 367-372

Umberto Collesei

Rivoluzione dell'informazione e stabilità dei rapporti di canale pp. 373-388

Gianpiero Lugli and Cristina Ziliani

Le innovazione nella distribuzione. I paradossi della prospettiva pp. 389-400

Marc Dupuis

Creazione di valore per i clienti e ralazioni tra imprese nei mercati business to business pp. 401-416

Luigi Cantone

Acquisto impulsivo e strategie di comunicazione pp. 417-428

Annie Bonnefont and Magali Giraud

I ruoli della pubblicità nella formazione e stabilizzazione delle preferenze di marca. Il caso della Telefonia Mobile in Italia pp. 429-446

Alessandra Pulli, Alberto Mattiacci, Stella Romagnoli and Gennaro Cuomo

L'uso dei warentest nella pubblicità comparativa pp. 447-460

Augusto D'Amico

Le tecniche di ricerca esperienziale. Verso una nuova generazione di metodologie qualitative pp. 461-478

Jean Claude Andreani and Françoise Conchon

"Consumo impegnato" e politica dei prezzi pp. 479-494

Béatrice Canel-Depitre

Situazioni di consumo anticipate del prodotto e creazioni di vantaggi concorrenziali pp. 495-508

Jean-François Lemoine

L'evoluzione di Internet come strumento di comunicazione e di marketing nelle imprese minori pp. 509-522

Tiziano Vescovi and Martina Iseppon

Marca e Marca-insegna nel mercato virtuale pp. 523-536

Marina Daccò

Brand Tracking pp. 537-546

Umberto Collesei

La misurazione della brand equity: la prospettiva delle relazioni pp. 547-562

Giuseppe Bertoli and Bruno Busacca

Esternalità di rete e processo decisionale del consumatore pp. 563-576

Karim Sadou

Un modello lacaniano per lo sviluppo duraturo di una marca forte pp. 577-590

Christian Michon

Influenza della ripetizione sull'efficacia dei banner pubblicitari in Internet pp. 591

Mohamed Saber Chtourou and Jean Louis Chandon

2002, issue 2

Editoriale pp. 195-202

Walter G. Scott

Stato dell'arte e possibili sviluppi della disciplina di Business Marketing pp. 203-216

Renato Fiocca and Annalisa Tunisini

Riflessioni sulla gestione del prodotto nei mercati industriali pp. 217-232

Annalisa Tunisini

La comunicazione nelle imprese business-to-business pp. 233-248

Renato Fiocca

Riflessioni sul ruolo del prezzo nei business networks pp. 249-256

Hakan Hakansson

Il bipolarismo imperfetto. Fra spazio elettorale e spazio morale pp. 257-280

Luca Ricolfi and Silvia Testa

Il ruolo della marca nell'economia digitale: verso un nuovo modello gestionale? pp. 281-298

Fabrizio Maria Pini and Franco Gonella

Rapporto "creativo". Comunicazione istituzionale e marketing pubblico pp. 299-312

Mario Caligiuri

Il problema della "non response" nelle indagini campionarie pp. 313-344

Ulderico Santarelli

L'11 settembre 2001: le ripercussioni sui consumi pp. 345-348

Anna Zinola

Il marketing nel pallone pp. 349-360

Marco Dell'Acqua

Segnalazioni bibliografiche pp. 361

Giuseppe Bertoli

2002, issue 1

Editoriale pp. 3-8

Giuseppe Bertoli

Postmodernità, consumo e marketing dei beni artistici e culturali pp. 9-32

Gabriele Troilo

Nuove tecnologie e consumo di prodotti artistici e culturali: verso l'"edutainment" pp. 33-60

Michela Addis

Dalla parte del visitatore: leve di comunicazione e traiettorie di ricerca nel marketing museale pp. 61-84

Ludovico Solima

Il Ferrara Buskers Festival: progettualità, emergenza e costellazione di significati pp. 85-114

Giovanni Masino and Luca Zan

Analisi della competitività del prodotto pp. 115-148

Andrea Stocchetti and Giuseppe Volpato

Dalla identità di marca alla identità dei siti web: l'influenza della comunicazione off line sull'immagine dei siti e delle marche pp. 149-168

Ilaria Baietti

Le variabili di atteggiamento: un'applicazione sulla corrispondenza tra scale di valutazione diverse pp. 169-180

Paolo Mariani

Tendenze e macrotrends del consumo. Un'analisi per mercati pp. 181-188

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 189

Giuseppe Bertoli