Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2002, issue 3

Editoriale pp. 367-372

Umberto Collesei

Rivoluzione dell'informazione e stabilità dei rapporti di canale pp. 373-388

Gianpiero Lugli and Cristina Ziliani

Le innovazione nella distribuzione. I paradossi della prospettiva pp. 389-400

Marc Dupuis

Creazione di valore per i clienti e ralazioni tra imprese nei mercati business to business pp. 401-416

Luigi Cantone

Acquisto impulsivo e strategie di comunicazione pp. 417-428

Annie Bonnefont and Magali Giraud

I ruoli della pubblicità nella formazione e stabilizzazione delle preferenze di marca. Il caso della Telefonia Mobile in Italia pp. 429-446

Alessandra Pulli, Alberto Mattiacci, Stella Romagnoli and Gennaro Cuomo

L'uso dei warentest nella pubblicità comparativa pp. 447-460

Augusto D'Amico

Le tecniche di ricerca esperienziale. Verso una nuova generazione di metodologie qualitative pp. 461-478

Jean Claude Andreani and Françoise Conchon

"Consumo impegnato" e politica dei prezzi pp. 479-494

Béatrice Canel-Depitre

Situazioni di consumo anticipate del prodotto e creazioni di vantaggi concorrenziali pp. 495-508

Jean-François Lemoine

L'evoluzione di Internet come strumento di comunicazione e di marketing nelle imprese minori pp. 509-522

Tiziano Vescovi and Martina Iseppon

Marca e Marca-insegna nel mercato virtuale pp. 523-536

Marina Daccò

Brand Tracking pp. 537-546

Umberto Collesei

La misurazione della brand equity: la prospettiva delle relazioni pp. 547-562

Giuseppe Bertoli and Bruno Busacca

Esternalità di rete e processo decisionale del consumatore pp. 563-576

Karim Sadou

Un modello lacaniano per lo sviluppo duraturo di una marca forte pp. 577-590

Christian Michon

Influenza della ripetizione sull'efficacia dei banner pubblicitari in Internet pp. 591

Mohamed Saber Chtourou and Jean Louis Chandon

2002, issue 2

Editoriale pp. 195-202

Walter G. Scott

Stato dell'arte e possibili sviluppi della disciplina di Business Marketing pp. 203-216

Renato Fiocca and Annalisa Tunisini

Riflessioni sulla gestione del prodotto nei mercati industriali pp. 217-232

Annalisa Tunisini

La comunicazione nelle imprese business-to-business pp. 233-248

Renato Fiocca

Riflessioni sul ruolo del prezzo nei business networks pp. 249-256

Hakan Hakansson

Il bipolarismo imperfetto. Fra spazio elettorale e spazio morale pp. 257-280

Luca Ricolfi and Silvia Testa

Il ruolo della marca nell'economia digitale: verso un nuovo modello gestionale? pp. 281-298

Fabrizio Maria Pini and Franco Gonella

Rapporto "creativo". Comunicazione istituzionale e marketing pubblico pp. 299-312

Mario Caligiuri

Il problema della "non response" nelle indagini campionarie pp. 313-344

Ulderico Santarelli

L'11 settembre 2001: le ripercussioni sui consumi pp. 345-348

Anna Zinola

Il marketing nel pallone pp. 349-360

Marco Dell'Acqua

Segnalazioni bibliografiche pp. 361

Giuseppe Bertoli

2002, issue 1

Editoriale pp. 3-8

Giuseppe Bertoli

Postmodernità, consumo e marketing dei beni artistici e culturali pp. 9-32

Gabriele Troilo

Nuove tecnologie e consumo di prodotti artistici e culturali: verso l'"edutainment" pp. 33-60

Michela Addis

Dalla parte del visitatore: leve di comunicazione e traiettorie di ricerca nel marketing museale pp. 61-84

Ludovico Solima

Il Ferrara Buskers Festival: progettualità, emergenza e costellazione di significati pp. 85-114

Giovanni Masino and Luca Zan

Analisi della competitività del prodotto pp. 115-148

Andrea Stocchetti and Giuseppe Volpato

Dalla identità di marca alla identità dei siti web: l'influenza della comunicazione off line sull'immagine dei siti e delle marche pp. 149-168

Ilaria Baietti

Le variabili di atteggiamento: un'applicazione sulla corrispondenza tra scale di valutazione diverse pp. 169-180

Paolo Mariani

Tendenze e macrotrends del consumo. Un'analisi per mercati pp. 181-188

Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 189

Giuseppe Bertoli

2001, issue 3

Editoriale pp. 377-380

Vanni Codeluppi

Luoghi dell'acquisto e relazione con il consumatore pp. 381-402

Luca Pellegrini

Shoptainment: verso il marketing dell'esperienza pp. 403-412

Vanni Codeluppi

Gli strumenti di intrattenimento a disposizione dell'impresa di distribuzione: costi e benefici pp. 413-432

Paolo Bertozzi

Corporate identity delle insegne distributive e strategie di comunicazione: note sul caso italiano pp. 433-462

Guido Cristini

L'innovazione di marketing dell'impresa commerciale: una ricerca esplorativa pp. 463-494

Sandro Castaldo

Obiettivi di comunicazione e variabili progettuali di un sito web: il caso del turismo leisure pp. 495-534

Egidio Ottimo

Gli italiani e il percorso di avvicinamento all'Euro pp. 535-548

Albino Claudio Bosio, Isabella Cecchini, Luigi Ferrari and Carlo Andrea Bollino

La sfida psicologica dell'Euro pp. 549-572

Luigi Ferrari and Edoardo Lozza

Il consumo alimentare outdoor: i risultati di alcune indagini empiriche pp. 573-584

Anna Zinola

Applicazioni di geomarketing. Proposta di un metodo per selezionare un mix di negozi in un centro commerciale pp. 585

Chiara Mauri

2001, issue 2

Editoriale pp. 199-204

Walter G. Scott

Il commercio elettronico: l'impatto sull'organizzazione pp. 205-226

Andrea Natale

Imprese minori e Internet: percorsi di sviluppo pp. 227-252

Roberta Sebastiani

Internet e le imprese turistiche: un'analisi dell'impatto della rete sul funzionamento del mercato turistico leisure pp. 253-276

Umberto Martini

Cyber-marketing territoriale: l'attivazione di un sito web per la valorizzazione del territorio pp. 277-300

Katia Premazzi

L'analisi della quota di mercato: un approccio network-based pp. 301-336

Sandro Castaldo

I prodotti di lusso: il caso Bulgari pp. 337-358

Valeria de Martino

Sanità futura: quale prospettiva per il marketing? pp. 359-368

Albino Claudio Bosio

Segnalazioni bibliografiche pp. 369

Giuseppe Bertoli

2001, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Micro & Macro Marketing

Customer based view: dai principi alle azioni pp. 7-32

Enrico Valdani and Bruno Busacca

Internet e i cambiamenti nei comportamenti di acquisto del consumatore pp. 33-50

Umberto Collesei, Francesco Casarin and Tiziano Vescovi

Il web design e l'ergonomia dei siti di commercio elettronico pp. 51-64

Richard Ladwein

Gli studi qualitativi in Internet pp. 65-74

Jean Claude Andreani and Françoise Conchon

Ricerche di mercato online e di nuovi prodottoe nuovi servizi. Risultati di alcune sperimentazioni pp. 75-96

Mariangela Franch, Luisa Mich and Manuel D'Elia

Individuare le evoluzioni del canale logistico. Alcuni elementi importanti in una prospettiva di marketing pp. 97-114

Gilles Paché

Dalle carte fedeltà a Internet: l'evoluzione del micromarketing pp. 115-142

Gianpiero Lugli and Cristina Ziliani

La pubblicità comparativa in Europa: bilancio e prospettive pp. 143-170

Christian Dianoux and Jean-Luc Herrmann

La market orientation nel business-to-business. Il caso Alcantara pp. 171

Paola Cillo and Giovanna Padula