Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
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2010, issue 3

Editoriale pp. 335-338

Albino Claudio Bosio

Gruppi di acquisto solidale, percorsi evolutivi e opzioni di sviluppo pp. 339-368

Massimo Albanese and Lara Penco

Il cambiamento tecnologico nella distribuzione del prodotto alberghiero: nuovi modelli, attori e problemi emergenti pp. 369-388

Simone Guercini, Massimo Rosati and Andrea Runfola

Cause related marketing e comportamento del consumatore: lo stato dell'arte pp. 389-406

Ilaria Baghi

Grandparenthood and cognitive age: key variables for targeting the over-50 market pp. 407-420

Lynn Sudbury and Peter Simcock

Introduzione pp. 421-422

Marco Raimondi

Glaston Italy: i servizi come opportunità di diversificazione pp. 423-438

Adriano Braga

Design e tecnologia: un connubio per l'innovazione B&B Italia. Intervista a Stefano Ferro pp. 439-456

Renato Fiocca

Private Label: una scelta sempre meno di prezzo pp. 457-462

Bruno Lagomarsino

Alimentazione: come mangiano e spendono gli italiani in tempo di crisi? pp. 463-468

Pierluigi Ascani

Quale personaggio per quale prodotto? Comprendere la passione di bambini e teenager nei confronti dei personaggi di fantasia pp. 469-476

Fulvio Albertella

Il mercato mondiale della tecnologia di consumo: innovazione e convergenza digitale verso un mondo "all in one"? pp. 477-484

Antonio Besana

La figura dello statistico negli istituti di ricerca di mercato in Italia pp. 485-490

Paolo Mariani and Biancamaria Zavanella

Marca e innovazione di valore. L'esperienza di Method pp. 491-524

Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca and Francesco Buscemi

Il marketing delle imprese italiane in Cina e nell'Estremo Oriente pp. 525

Micro & Macro Marketing

2010, issue 2

Editoriale pp. 143-148

Walter G. Scott

La sponsorizzazione sportiva in Italia: il caso delle società di calcio pp. 149-168

Serena Mascherpa and Mario Nicoliello

La personalità della marca: validazione italiana della Brand Personality Scale di Jennifer Aaker pp. 169-188

Roberta Fida, Domenico R. Sapere, Claudio Barbaranelli and Elena Natali

An exploratory study of Social Media in corporate branding pp. 189-214

Maria Vernuccio

Asymmetric colour perception in point-of-sale: some implications for merchandising pp. 215-242

Daniele Porcheddu, Antonio Pinna and Maura Pugliatti

Introduzione pp. 243-244

Marco Raimondi

Una efficace operazione di riorientamento al mercato: il caso Selva. Intervista a Philipp Selva e Guenther Reifer pp. 245-262

Marco Raimondi

Le domande del consumatore e le prospettive dei consumi: panel 2010 pp. 263-288

Antonio Besana, A. Claudio Bosio, Andrea Corazzon, Francesco Franceschini, Fabio Savelli, Bruno Sfogliarini and Paolo Zani

La misurazione della customer satisfaction: l'esperienza di Zurich Italia pp. 289-322

Paolo Prandi

Le evoluzioni del licensing nel sistema moda italiano pp. 323-328

Barbara Giannelli, Paolo Lucci and Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 329

Nadia Olivero

2010, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Dario F. Romano

Employer branding: how to measure its efficacy pp. 7-26

Marino Bonaiuto, Mauro Giacomantonio, Erica Pugliese and Gabriele Lizzani

Why do consumers buy counterfeit products? An exploratory analysis in Southern Italy pp. 27-44

Silvia Pepe and Anna Maria Giannini

How confi dent can we be about confidence? Update on consumer and business sentiment in Italy pp. 45-72

A. Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Daniele Novello

Introduzione pp. 71-72

Marco Raimondi

Trasformare i rischi in opportunità: il caso Essere Benessere. Intervista a Gianluca Strata pp. 73-86

Marco Raimondi

Un nuovo posizionamento nel segmento del benessere naturale: il caso Natur. Intervista a Paolo Marchiori e Cinzia Barducco pp. 87-94

Anna Zinola

La ricerca online in Italia: stato e prospettive dell'arte pp. 95-120

Alessandro Amadori, A. Claudio Bosio, Federico Capeci, Guido Di Fraia, Franca Ferrari, Andrea Franchini, Guendalina Graffigna, Edmondo Lucchi and Maurizio Pessato

Retail Innovation: il caso Sunka pp. 121

Lluis Martinez-Ribes, Sandro Castaldo and Katia Premazzi

2009, issue 3

Editoriale pp. 363-366

Umberto Collesei

A marketing technique for competitive advange evaluation: brand and communication in the launching process of a new product pp. 367-386

Marina Bravi

The effect of incidental information on consumer behavior: an illustration with the choice of a meal in a restaurant pp. 387-402

Renzo Ardiccioni, Céline Jacob and Nicolas Guéguen

Image of the museum between visitor's needs and management commitment. Museums of Gran Canaria (Spain) pp. 403-416

Angelo Presenza and Sergio Gil Moreno

Configuring performance measurement scorecards for Crm pp. 417-440

Klaus-Peter Wiedmann and Holger Buxel

Introduzione pp. 441-442

Marco Raimondi

Il vero significato della market leadership: Uvet American Express. Intervista a Mario P. Mazzei pp. 443-460

Marco Raimondi

La nuova sfida per il prodotto a marchio: il caso di Coop Italia. Intervista a Giovanna Mennella pp. 461-474

Giacomo Veraldi

Introduzione pp. 475-476

Centro Studi e Formazione Assirm

Un'applicazione per l'ottimizzazione dei sistemi di rilevazione Cati e Cawi pp. 477-484

Salvatore Limuti

La costruzione di indicatori di competizione e fidelizzazione tra i media con approccio Cawi. Un aspetto del problema delle scale pp. 485-488

Alberto Stracuzzi

Gli italiani e la percezione di prezzo: un panorama multiforme pp. 489-494

Daniela Ostidich

Valore percepito e propensione all'acquisto: uno studio nel mass market pp. 495-500

Tommaso Pronunzio and Giovanni Satta

Comunicare la felicità pp. 501-504

Gennaro Di Costanzo

La politica distributiva nei mercati esteri tra canali offline e online: il caso della Nuova Simonelli pp. 505-534

Federica Pascucci

Segnalazioni bibliografiche pp. 535

Nadia Olivero

2009, issue 2

Editoriale pp. 199-204

Dario Romano

Valutazione dell'efficacia delle campagne pubblicitarie. Il caso Benetton-Toscani pp. 205-218

G. Andrea Mancini and Alessia Pinto

I comportamenti di consumo di fronte ai rischi alimentari: tra ansia e rimozione. Il caso della mozzarella di bufala campana pp. 219-242

Maura Franchi, Cristina Ziliani and Alberto Gualtieri

La persuasione interpersonale attraverso il contatto fisico: una rassegna pp. 243-266

Maria Grazia Monaci and Giulia De Iorio

Introduzione pp. 267-268

Marco Raimondi

Unes: un caso di innovazione commerciale e strategica. Intervista a Mario Gasbarrino pp. 269-286

Marco Raimondi

Competere con i giganti: il caso Lotto Sport Italia. Intervista ad Andrea Tomat pp. 287-292

Umberto Collesei

Introduzione pp. 293-294

Centro Studi e Formazione Assirm

Valore del territorio e valore del prodotto: confronto tra regioni italiane ed approfondimento del caso della Sicilia pp. 295-302

Alfonso Castellano

La casa degli italiani in tempi di crisi pp. 303-308

Matteo Abis

Nell'attesa di capire e nell'urgenza di fare: un'opportunità per le aziende pp. 309-312

Franca Ferrari

La crisi in Europa: come sta evolvendo il consumatore? pp. 313-320

Raffaella Merlini

Il fandom marketing: il caso iPod pp. 321-332

Elisa Sassoli

Esperienze di business marketing: il caso 1city.biz pp. 333-356

Anna Codini

Segnalazioni bibliografiche pp. 357

Nadia Olivero

2009, issue 1

Editoriale pp. 3-4

Nadia Olivero

Calcio e marketing: percorsi evolutivi tra il tribale e il digitale pp. 5-18

Marco Dell'Acqua

Gli spazi di consumo temporanei: un'analisi esplorativa attraverso cinque casi di studio pp. 19-40

Lia Zarantonello

Ma, cos'è questa crisi? Aggiornamenti sul sentiment dei consumatori e delle imprese in Italia pp. 41-69

A. Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Daniele Novello

Reddito, patrimonio e consumi: due anni dopo pp. 69-90

Dario F. Romano, Luca Vecchio and Elena G. Beluffi

Il "nuovo" consumatore: un cambiamento che viene da lontano pp. 91-106

Maria Cristina Martinengo

Introduzione pp. 107-109

Marco Raimondi

Una espansione all'estero strategicamente guidata: il caso Emak. Intervista a Stefano Slanzi pp. 111-122

Marco Raimondi

Trend e la compatibilità ambientale come strategia competitiva. Intervista a Pino Biscazza pp. 123-132

Tiziano Vescovi

Il punto sui consumi in Italia Panel 2009 pp. 133-158

Anna Maria Armano, Antonio Besana, Francesco Franceschini, Bruno Sfogliarini and Paolo Zani

Passaggio in India per le imprese italiane: l'esperienza di Ferrero pp. 159-192

Giuseppe Bertoli and Serena Pittella

Segnalazioni bibliografiche pp. 193

Dario Romano