Micro & Macro Marketing

1997 - 2025

Current editor(s): Dario Romano

From Società editrice il Mulino
Bibliographic data for series maintained by ().

Access Statistics for this journal.
Is something missing from the series or not right? See the RePEc data check for the archive and series.

2011, issue 3

Editoriale pp. 435-440

Giuseppe Bertoli

Cina pp. 441-444

Tiziano Vescovi and Donata Vianelli

L'impatto del Made in Italy sul comportamento d'acquisto dei consumatori cinesi pp. 445-462

Bernardo Balboni, Silvia Grappi, Elisa Martinelli and Marina Vignola

L'internazionalizzazione delle imprese italiane nel mercato cinese: fattori propulsivi e difficoltà percepite pp. 463-484

Patrizia de Luca, Donata Vianelli and Fabio Claudio Marzano

Efficacia delle alleanze di marketing per l'accesso ai mercati emergenti delle Pmi distrettuali: il caso «Italian Legwear Shanghai» pp. 485-502

Fabio Cassia, Francesca Magno and Elisa Pedrazzoli

L'adattamento di prodotto nel mercato cinese. Imprese italiane di minore dimensione e processi di internazionalizzazione pp. 503-526

Tiziano Vescovi and Riccardo Trevisiol

I consumatori alla ricerca di autenticità nell'esperienza di consumo. Teorie, evidenze empiriche e implicazioni operative pp. 527-550

Matteo Corciolani

Il significato simbolico del consumo: brand user imagery congruence pp. 551-566

Andrea Mancini and Ilenia Fontani

Introduzione pp. 567-568

Giuseppe Bertoli

Da denominazione d'origine a marca: riflessioni su alcune esperienze consortili nell'agroalimentare pp. 569-588

Monica Fait and Oronzo Trio

Introduzione pp. 589-590

Marco Raimondi

Un promettente caso italiano di servitizzazione: la Mcm (Machining Centres Manufacturing). Intervista a Giuseppe Fogliazza pp. 591-604

Marco Raimondi

Tre imprese italiane nel mercato cinese: le esperienze di Illycaffè, Irsap e Faam. Intervista a Giovanni Loser, Fabrizio Rossi e Federico Vitali pp. 605-614

Francesca Checchinato

La ricerca qualitativa per il policy making partecipato: la tecnica del Mass Group pp. 615-620

Giovanni Ventrelli and Gabriele Dandolo

Il settore dell'Alto di Gamma: quali opportunità per la ricerca? pp. 621-630

Valeria Fai, Alessandra Rizzo and Paolo Anselmi

Ethnography, Videography and Neurofeedback. Metodologie integrate per l'analisi del consumer behaviour pp. 631-640

Lorena Delvino and Francesco Gallucci

Lo sviluppo del Mobile Payment in Italia: i vantaggi per i consumatori e gli ostacoli al suo decollo pp. 641-646

Mariadaniela Cucchiani and Mario Ravasio

Segnalazioni bibliografiche pp. 647-648

Micro & Macro Marketing

2011, issue 2

Editoriale pp. 195-198

Renato Fiocca

Consumer Brand Engagement: lo stato dell'arte. Teoria, applicazioni, prospettive di ricerca pp. 199-226

Rossella Chiara Gambetti and Guendalina Graffigna

Understanding customer brand engagement behaviors in today's interactive marketplace pp. 227-244

Don E. Schultz and Martin P. Block

Brand egangement and brand experience. Similarities and differences pp. 245-254

Mauro Ferraresi

Brand engagement vs. brand attachment: which boundaries? pp. 255-272

Fatma Smaoui and Azza Temessek Behi

Personalizzazione ed innovazione come driver di engagement del consumatore nel settore automotive pp. 273-284

Giorgio Contu

L'engagement del consumatore verso la marca: uno sguardo non convenzionale alla comunicazione pp. 285-300

Valerio Franco

Prodotti verdi: uno studio sperimentale sugli atteggiamenti e sulle scelte del consumatore pp. 301-322

Patrizia de Luca and Giovanna Pegan

L'influenza dello Store Design e del Tenant-mix sul Comportamento del Consumatore. Un Modello di Psicologia Ambientale pp. 323-340

Alessandro De Nisco and Maria Rosaria Napolitano

Introduzione pp. 341-342

Giuseppe Bertoli

L'espansione internazionale e il passaggio generazionale. Il caso delle imprese storiche familiari campane pp. 343-366

Vittoria Marino and Carmen Gallucci

Introduzione pp. 367-368

Marco Raimondi

Altroconsumo: la responsabilità sociale e i consumatori pp. 369-386

Eliana Guarnoni

NaturaSì, intervista a Roberto Zanoni pp. 387-404

Marco Raimondi

Restaurant Customer Viewpoint: atteggiamenti e comportamenti degli italiani che mangiano fuori pp. 405-410

Dario Erjavec and Margherita Sartorio Mengotti

La ricerca qualitativa per sviluppare documenti di valore sociale: il caso della Carta dei Diritti della Persona con Diabete pp. 411-416

Francesca Venturi Visconti, Lucio Corsaro and Valerio Carboniero

Marketing e Ricerca di Mercato: disfatta o risorgimento nei territori digitali? pp. 417-422

Federico Capeci

Una navigazione partecipata pp. 423-428

Gabriele Michetti

Segnalazioni bibliografiche pp. 429

Edoardo Lozza

2011, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Comitato di Redazione

Crisi dei consumi e fedeltà di marca pp. 7-18

Umberto Collesei

Il comportamento di scelta del prodotto crocieristico nel mercato italiano pp. 19-38

Donata Vianelli

Consumatore e apprendimento nella crisi pp. 39-50

Maria Cristina Martinengo

La crisi dal punto di vista del consumatore pp. 51-72

A. Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Daniele Novello

Strategie di marca per i prodotti italiani in Cina pp. 73-92

Tiziano Vescovi

Cobranding e strategie di estensione: alcune evidenze sperimentali pp. 93-118

Giuseppe Bertoli and Bruno Busacca

La servitizzazione delle imprese: una sfida strategica attuale e difficile pp. 119-136

Marco Raimondi

Alcune riflessioni su quanto c'è di filosofico nel decidere d'impresa pp. 137-154

Renato Fiocca

Una testimonianza sulla nascita di "Micro & Macro Marketing" pp. 155-160

Walter Giorgio Scott

La matrice storica dei processi cognitivi nello studio della psicologia dei consumi pp. 161-176

Nadia Olivero

Biografia e bibliografia del prof. Dario Romano pp. 177

Luigi Ferrari

2010, issue 3

Editoriale pp. 335-338

Albino Claudio Bosio

Gruppi di acquisto solidale, percorsi evolutivi e opzioni di sviluppo pp. 339-368

Massimo Albanese and Lara Penco

Il cambiamento tecnologico nella distribuzione del prodotto alberghiero: nuovi modelli, attori e problemi emergenti pp. 369-388

Simone Guercini, Massimo Rosati and Andrea Runfola

Cause related marketing e comportamento del consumatore: lo stato dell'arte pp. 389-406

Ilaria Baghi

Grandparenthood and cognitive age: key variables for targeting the over-50 market pp. 407-420

Lynn Sudbury and Peter Simcock

Introduzione pp. 421-422

Marco Raimondi

Glaston Italy: i servizi come opportunità di diversificazione pp. 423-438

Adriano Braga

Design e tecnologia: un connubio per l'innovazione B&B Italia. Intervista a Stefano Ferro pp. 439-456

Renato Fiocca

Private Label: una scelta sempre meno di prezzo pp. 457-462

Bruno Lagomarsino

Alimentazione: come mangiano e spendono gli italiani in tempo di crisi? pp. 463-468

Pierluigi Ascani

Quale personaggio per quale prodotto? Comprendere la passione di bambini e teenager nei confronti dei personaggi di fantasia pp. 469-476

Fulvio Albertella

Il mercato mondiale della tecnologia di consumo: innovazione e convergenza digitale verso un mondo "all in one"? pp. 477-484

Antonio Besana

La figura dello statistico negli istituti di ricerca di mercato in Italia pp. 485-490

Paolo Mariani and Biancamaria Zavanella

Marca e innovazione di valore. L'esperienza di Method pp. 491-524

Giuseppe Bertoli, Bruno Busacca and Francesco Buscemi

Il marketing delle imprese italiane in Cina e nell'Estremo Oriente pp. 525

Micro & Macro Marketing

2010, issue 2

Editoriale pp. 143-148

Walter G. Scott

La sponsorizzazione sportiva in Italia: il caso delle società di calcio pp. 149-168

Serena Mascherpa and Mario Nicoliello

La personalità della marca: validazione italiana della Brand Personality Scale di Jennifer Aaker pp. 169-188

Roberta Fida, Domenico R. Sapere, Claudio Barbaranelli and Elena Natali

An exploratory study of Social Media in corporate branding pp. 189-214

Maria Vernuccio

Asymmetric colour perception in point-of-sale: some implications for merchandising pp. 215-242

Daniele Porcheddu, Antonio Pinna and Maura Pugliatti

Introduzione pp. 243-244

Marco Raimondi

Una efficace operazione di riorientamento al mercato: il caso Selva. Intervista a Philipp Selva e Guenther Reifer pp. 245-262

Marco Raimondi

Le domande del consumatore e le prospettive dei consumi: panel 2010 pp. 263-288

Antonio Besana, A. Claudio Bosio, Andrea Corazzon, Francesco Franceschini, Fabio Savelli, Bruno Sfogliarini and Paolo Zani

La misurazione della customer satisfaction: l'esperienza di Zurich Italia pp. 289-322

Paolo Prandi

Le evoluzioni del licensing nel sistema moda italiano pp. 323-328

Barbara Giannelli, Paolo Lucci and Anna Zinola

Segnalazioni bibliografiche pp. 329

Nadia Olivero

2010, issue 1

Editoriale pp. 3-6

Dario F. Romano

Employer branding: how to measure its efficacy pp. 7-26

Marino Bonaiuto, Mauro Giacomantonio, Erica Pugliese and Gabriele Lizzani

Why do consumers buy counterfeit products? An exploratory analysis in Southern Italy pp. 27-44

Silvia Pepe and Anna Maria Giannini

How confi dent can we be about confidence? Update on consumer and business sentiment in Italy pp. 45-72

A. Claudio Bosio, Edoardo Lozza and Daniele Novello

Introduzione pp. 71-72

Marco Raimondi

Trasformare i rischi in opportunità: il caso Essere Benessere. Intervista a Gianluca Strata pp. 73-86

Marco Raimondi

Un nuovo posizionamento nel segmento del benessere naturale: il caso Natur. Intervista a Paolo Marchiori e Cinzia Barducco pp. 87-94

Anna Zinola

La ricerca online in Italia: stato e prospettive dell'arte pp. 95-120

Alessandro Amadori, A. Claudio Bosio, Federico Capeci, Guido Di Fraia, Franca Ferrari, Andrea Franchini, Guendalina Graffigna, Edmondo Lucchi and Maurizio Pessato

Retail Innovation: il caso Sunka pp. 121

Lluis Martinez-Ribes, Sandro Castaldo and Katia Premazzi